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摘 要： 概述了國內醫學健康網站的現狀,并就網絡經濟新高潮中醫學健康網站如何生存和發展提出了幾點建議。
摘 要：概述了國內醫學健康網站的現狀,并就網絡經濟新高潮中醫學健康網站如何生存和發展提出了幾點建議。本文選自：《中國衛生資源》以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，緊密結合衛生政策實際，研究我國衛生資源理論，探索衛生資源開發、配置和利用的客觀規律，總結交流衛生資源管理實踐經驗，報道專題研究成果，繁榮學術、溝通信息、指導工作，為衛生政策與發展服務，為保障人民健康、全面實現小康社會服務。
關鍵詞：醫學健康網站,現狀,發展
隨著生活水平的日益提高，人們對健康的關注也在不斷增強，尋求健康的方式也在改變，網絡已成為廣大網民了解醫療保健知識的另一渠道。
目前國內冠以“健康”、“醫藥”名義的網站多達數百家，而且每天都會有不同形式、規模的同類網站出現，各大網站諸如雅虎、網易等也紛紛開通健康欄目。縱觀這些網站，其內容包括從飲食注意事項、健康咨詢、特定疾病診治、醫療新聞、醫藥、醫療器械、醫藥企業等可謂應有盡有。從服務對象上看，主要包括以下幾類：
廣大人民群眾——提供科學、嚴謹、通俗、易懂的醫療保健知識，網上交流，求醫問藥的場所，解決廣大群眾在醫學、醫藥、保健等方面的疑問，并滿足廣大網民對健康信息的需求;
廣大醫務工作者——為醫務工作者們在浩瀚的因特網里導航，提供最新的醫學信息，建設網上學術交流平臺，架起醫生與患者網上聯系的橋梁;
醫療單位——縮短醫患距離，起到了連接醫院、醫生和患者之間的紐帶作用;
醫療界廠家企業——向國內外醫療器械廠家、藥商、制藥廠提供網上產品介紹及各種醫療設備使用經驗介紹，構筑醫療界的電子商務平臺;
政府、科研教育機構——提供行業動態，醫藥研究成果，行業培訓，市場信息。
眾多的健康醫療網站如雨后春筍般出現在網上，我們應當信賴哪些站點呢?點擊進入這些網站之后不難發現大量網站頻道設置相似，內容千篇一律，炒作性大于網站建設本身。隨著“80%的網站將倒閉”之類的預言逐步應驗，網站并購和倒閉也逐漸進入高潮。健康醫學網站如何才能在網站倒閉潮中得以生存和發展，筆者就此提出幾點建議。
1 追求網站的個性化，勢在必行
做一個優秀的醫學健康網站不僅要有大多數網站具有的醫療信息、醫藥衛生新聞、介紹各種疾病的治療方法或提供一些著名醫生的情況，而且還應該有別人的網站所沒有的。只有這樣才能在眾多的網站中脫穎而出。諸如對大多數醫務工作者來說，他們上網主要是為了了解業界動態，進行學術交流，因此是否具有豐富的數據庫是吸引他們視線的重要依據。如今國內部分網站已經有了由美國國立醫學圖書館(NLM)建立的MEDLINE數據庫，而擁有中國醫學科學院醫學信息研究所研制的中國生物醫學文獻數據庫CBMDISC數據庫卻寥寥無幾。
2 確保網站的權威性，拋開“高大全”的發展模式
在網絡經濟發展的初期，網站往往追求“高大全”的發展模式，希望通過“一網打盡”的內容，來為網民提供“一站式”的全方位服務。做ICP的，希望任何一位網民都能夠在自己的網站上獲得自己需要的信息;做電子商務的，希望任何一位顧客都能夠在自己的商城中買到需要的東西。隨著網民數量的不斷增加和網民的逐漸成熟，這種模式的缺點日益暴露：信息沒有深度，服務不夠專業，結果是誰都不滿意。醫學健康網站也不例外。醫學可謂博大精深，從來只聽說過有某某方面的醫學專家，沒聽說過全能的醫學專家。不是要你什么都有，而是要在某一方面做出權威來。不要面面俱到，博而不精，應該專攻一個方面。
3 選準商業模式才有出路
一個網站，不管內容做得多好，畢竟要靠商業模式才能生存，在這一點上，健康網站也不例外。純粹做內容和純粹做電子商務的網站都很難成功。在有償信息尚未實行的時候，純粹做內容的缺乏必要的收入來源;而在缺乏流暢的流通體系和支付體系的時候，做電子商務更加難以成功。因此“內容+商務”的模式是一種正確的選擇，不管做B to C，還是做B to B，一定要趁現在還無人問鼎中原的時候選準商業模式,扎扎實實地做下去才有出路。
4 網民的需要將成為醫學網站發展的主導
在Nasdaq震蕩之前，做網站的最大目標就是獲得風險投資或者上市，因此為了獲得投資人的青睞，網站往往圍繞投資者的喜好來做，投資人的喜好往往決定一個網站的發展方向。而Nasdaq狂跌之后，是否具有贏利能力已經成為衡量一個網站價值的主要標準，而一個網站要想贏利就必須能夠適合網民的需要，因此無論是醫學健康網站還是其它網站為了生存就必須圍繞網民的需要來做，網民的需要成了主導網站發展的一個重要因素。而隨著網民數量的增加和成熟，是否擁有良好的目標客戶群和能否適應網民的需求將成為決定網站能否生存的關鍵。