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摘 要： 摘要：伴隨著當前農產(chǎn)品營銷方式的落后，近年來在我國很多地區(qū)都出現(xiàn)了農產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象，這對當前農工業(yè)發(fā)展極為不利。可以說，農產(chǎn)品滯銷是當前農民增收致富道路上不可忽視的一個重要問題，雖然我國在其長期的發(fā)展過程中已經(jīng)對其逐步完善，但當前仍舊存在
摘要：伴隨著當前農產(chǎn)品營銷方式的落后，近年來在我國很多地區(qū)都出現(xiàn)了農產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象，這對當前農工業(yè)發(fā)展極為不利。可以說，農產(chǎn)品滯銷是當前農民增收致富道路上不可忽視的一個重要問題，雖然我國在其長期的發(fā)展過程中已經(jīng)對其逐步完善，但當前仍舊存在這如交易方式落后、效率低下等的相關問題。本文在此背景下以電子商務這一現(xiàn)代化的商務模式對農產(chǎn)品的滯銷問題提出了一些建議，分析了農產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象在電子商務中的解決措施。
關鍵詞：電子商務,農產(chǎn)品,滯銷
1農產(chǎn)品滯銷問題的出現(xiàn)及原因
1.1規(guī)模效應
就市場意識而言，農民因為大多對市場沒有過多了解，對市場的供求關系沒有一個系統(tǒng)的認知，導致只會盲目的跟風種植，這種行為往往會導致某一農產(chǎn)品在某時間段內一起上市，供給過多，造成價格大跌，從而產(chǎn)生農產(chǎn)品滯銷的問題。家庭分散經(jīng)營也是農民對市場認知的一個缺陷，家庭分散經(jīng)營的農業(yè)模式不具備規(guī)模效應，不利于對市場的農產(chǎn)品定價的發(fā)言權，在出現(xiàn)問題時往往不具備較強的抗風險能力。
1.2市場定位
當前農產(chǎn)品大多沒有相關的品牌意識，對于產(chǎn)品的品質等沒有過多的重視，行業(yè)標準尚未健全完善，很大一部分農民在農產(chǎn)品的定位上比較模糊，只重數(shù)量不重質量，造成了消費者對農產(chǎn)品不滿意而減少購買或不購買的現(xiàn)象。
1.3銷售渠道
靠中間商和代理商來銷售農產(chǎn)品的這種傳統(tǒng)的農產(chǎn)品銷售思想早已不適用于目前的市場，當前市場變化大，若只有單一的銷售渠道就很可能出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。而部分農村存在互聯(lián)網(wǎng)缺失的問題，因此其信息也較為落后，無法緊跟市場變化并改變自身銷售模式、豐富銷售渠道。
1.4基礎設施落后
雖然目前我國很多農村道路在近幾年都有了很大的建設與發(fā)展，但一些較為偏遠的山村仍舊交通不便，很多農產(chǎn)品無法以便捷的運輸車輛等運輸出去，智能以低效率的三輪車等來運輸，其農產(chǎn)品滯銷很大程度上是由運輸環(huán)節(jié)所引起。
2電子商務解決農產(chǎn)品滯銷難題
隨著當前信息科技的快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時代中電子商務這一新事物得到了越來越多的關注，在電子商務于農產(chǎn)品銷售的應用中，電子商務模式有效的降低了其滯銷現(xiàn)象的出現(xiàn)，對農產(chǎn)品的銷售注入了新的活力。
2.1農產(chǎn)品電子商務發(fā)展的必要性
通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農產(chǎn)品信息的資源共享，以跨區(qū)域、跨時區(qū)的電子商務完成對農產(chǎn)品的訂購與支付，簡化了銷售流程，不但保證了農戶的利益最大化，也較傳統(tǒng)的銷售模式更為創(chuàng)新，不管是流通成本還是中間環(huán)境都對農戶有利，有效的增加了農戶的收入，對農業(yè)的發(fā)展起到了推進作用。可以說，電子商務在農產(chǎn)品銷售方面的普及，有很高的現(xiàn)實意義，農戶可以實時的了解到各類農業(yè)產(chǎn)品的信息，根據(jù)不同需求對種植物進行選擇，調整自身種植規(guī)模，以順應市場的農產(chǎn)品進行銷售，有效避免農產(chǎn)品滯銷的問題，提升自身的農產(chǎn)品市場意識。
2.2電子商務解決農產(chǎn)品滯銷難題的措施
首先，積極的對農戶進行電子商務相關知識的普及，由于很多農戶對互聯(lián)網(wǎng)理解不夠，不信任虛擬網(wǎng)絡的虛擬交易，因此應使農戶對電子商務有一個具體的認知，從而能夠較快的接受電子商務這一新事物。
其次，在我校內建立一個整合性的電子商務平臺，利用學校的實訓條件聚合校內學生的所有網(wǎng)店，達到資源利用的最大化，同時加大對農產(chǎn)品滯銷問題的關注，當出現(xiàn)農產(chǎn)品滯銷問題時，積極主動的咨詢相關狀況并提供幫助，以平臺中的所有網(wǎng)店對其進行集中推銷，幫助其度過難關，“授人以魚不如授人以漁”，在解決農戶農產(chǎn)品滯銷問題的同時也應加深農戶對于農產(chǎn)品電子商務模式的理解，從而最大程度的避免今后農產(chǎn)品滯銷問題的出現(xiàn)。
最后，以年輕有活力的電子商務人才來進行相關工作，選擇電子商務知識水平高的大學生參與操作，以較高的工作熱情和較強的專業(yè)能力保障所建農產(chǎn)品電子商務平臺的健康運行。
結束語
農產(chǎn)品的電子商務模式的普及尚未成熟，在實踐中仍有很多問題，因此在進行時就要嚴格要求，對于發(fā)現(xiàn)的問題應及時解決，加強和農戶之間的溝通交流，使農戶能夠積極配合，最大程度的提升農產(chǎn)品銷售效率，打破老舊的農產(chǎn)品銷售模式，從而擴大銷售渠道，為農產(chǎn)品的健康銷售做出有力保障，從而順利解決農產(chǎn)品滯銷這一難題，為我國農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展起到推進作用。
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