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摘 要： [提要]運用文獻資料法、文獻計量法、邏輯分析法等方法對我國體育產業(yè)發(fā)展研究文獻進行歸納總結，首先從體育產業(yè)的定義出發(fā)，其次對當前體育產業(yè)研究文獻進行計量學特征分析，再次梳理我國體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，旨在全面反映當前我國體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、熱點和
[提要]運用文獻資料法、文獻計量法、邏輯分析法等方法對我國體育產業(yè)發(fā)展研究文獻進行歸納總結，首先從體育產業(yè)的定義出發(fā)，其次對當前體育產業(yè)研究文獻進行計量學特征分析，再次梳理我國體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，旨在全面反映當前我國體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、熱點和趨勢。
關鍵詞：中國體育產業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;對策
前言
我國體育產業(yè)在20世紀70年代末起步，經過近半個世紀的努力，體育產業(yè)的框架已經基本形成，成為具有巨大潛力的國民經濟新興產業(yè)。我國明確提出發(fā)展體育產業(yè)，是在1992年的全國體育工作會議，即現(xiàn)在經常提到的“中山會議”上。但是，發(fā)展體育事業(yè)的實踐應該是始于黨的十一屆三中全會之后。從十一屆三中全會至今，我國體育產業(yè)的發(fā)展大體上可分為三個階段。萌芽探索階段(1978年底～1992年初)由事業(yè)型向經營型轉變、吸引社會資金，為后一階段深化體育改革、大力發(fā)展體育產業(yè)積累了初步經驗。起步發(fā)展階段(1992～1997年)從注重經營創(chuàng)收向體育事業(yè)產業(yè)化方向發(fā)展;市場化、職業(yè)化初試。蓬勃發(fā)展階段(1997年至今)體育產業(yè)作為國民經濟新的增長點的美好前景已經展現(xiàn)
。一、我國體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)體育健身娛樂業(yè)。首先，體育健身娛樂業(yè)的產業(yè)集中度不斷提高，已經形成了一批具有一定規(guī)模的健身俱樂部。近些年來，我國涌現(xiàn)出一大批具有較大經濟規(guī)模、經營效益較好地健身俱樂部，如威爾士、一兆韋德、美格菲、中體倍力、青鳥健身等知名健身娛樂企業(yè)。其次，我國體育健身娛樂業(yè)注重對特色的開發(fā)，已經形成許多體育產業(yè)聚集區(qū)。像濟南已有的黃河體育中心、鳳凰山產業(yè)園、天健體育產業(yè)園等。最后，戶外運動迅速發(fā)展。像高爾夫球、冰雪項目、攀巖、卡丁車、帆船、漂流等戶外項目也大批涌現(xiàn)。
(二)體育競賽表演業(yè)。體育競賽表演業(yè)的進展同樣迅速，目前已經形成以全運會為首，大運會、省運會、市運會、城市運動會等一系列綜合性運動會。而且，像籃球、排球、足球、乒乓球等的職業(yè)賽事也如火如荼地開展，形成了多領域、多層次、多種組織形式的運動競賽體系。這成為我國體育產業(yè)至關重要的一部分，為國民提供了大量豐富多彩的競賽表演。
(三)體育場館服務業(yè)。體育場館是我國體育事業(yè)發(fā)展的重要物質基礎和基本載體。場館數(shù)量、規(guī)格都在不斷提高，并逐漸實現(xiàn)盈利。在場館管理體制和運營模式上，各地因地制宜，積極探索，運營模式也逐步多元化。
(四)體育用品業(yè)。體育用品業(yè)在體育產業(yè)中的比重最大，是當之無愧的支柱產業(yè)。體育用品制造企業(yè)的數(shù)量逐年攀升，運動裝、運動鞋、運動器材以及相關體育產品的制造和銷售逐年增加。
(五)體育中介市場。近年來，體育中介市場也逐漸發(fā)展起來。隨著越來越多的運動項目職業(yè)化進程加快，國內外一些知名體育經濟公司紛紛加入競賽市場，開展商業(yè)賽事的推廣和營銷工作。乒乓球“地表最強十二人”賽事的推廣和運營取得巨大成功，更是帶來了巨額的經濟效益。
二、我國體育產業(yè)發(fā)展中的問題
(一)體育健身娛樂行業(yè)服務質量不高。盡管我國體育健身娛樂業(yè)發(fā)展迅速，但國家對體育健身娛樂業(yè)的管理沒有健全的管理制度，長期處于多頭管理、政出多門的尷尬境地。缺乏足夠的管理規(guī)范、從業(yè)標準，從而導致消費者和經營者受損的狀況時有發(fā)生。國家也缺乏對行業(yè)的鼓勵和支持政策，缺少長期穩(wěn)定的產業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策。體育產業(yè)是朝陽產業(yè)、新興產業(yè)，在產業(yè)發(fā)展的過程中，政府給予必要的優(yōu)惠扶持政策至關重要。行業(yè)的整體服務質量不高，為普通居民服務的基礎體育設施仍有很大缺口，而且缺乏人性化的體育健身設施。在運營過程中也缺乏必要的監(jiān)督和指導，處于盲目發(fā)展的狀態(tài)。
(二)體育競賽表演業(yè)市場化程度需要進一步提高。長期以來的政企不分、政事不分、管辦不分導致賽事資源、人才資源、場地資源等的壟斷，不僅導致政府工作效率下降，也阻礙了市場化的進程。精品賽事的缺乏更是制約了競賽表演業(yè)的發(fā)展，再就是這些現(xiàn)有賽事沒有得到專業(yè)性的體育中介機構的支持。
(三)體育用品缺乏國際競爭力。我國的體育用品制造企業(yè)雖基數(shù)大，但大多規(guī)模小，沒有現(xiàn)代化的管理經營制度，難以有自己的品牌和技術特點，沒有品牌效應，只是賺取最低的加工費。體育用品的技術投入也不夠，產品的科技含量不足，創(chuàng)新性差，這些都削弱了我國體育用品的競爭力。
(四)場館的建設和發(fā)展理念落后。體育場館是競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育教育培訓業(yè)的基本載體。但國內場館的布局結構和發(fā)展模式都是圍繞競技體育這一主線，更多的傾向于大型體育場館，忽略了其造價昂貴、功能單一、維護成本高的問題。這也導致全民健身事業(yè)的推進受阻——社區(qū)體育場地嚴重缺乏。
(五)體育市場管理的法制化、規(guī)范化程度有待提高。市場的規(guī)范有序是產業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的前提和基礎。目前，我國的體育市場管理缺乏高層次的立法，雖然大部分省市、自治區(qū)發(fā)布了管理法規(guī)或規(guī)章制度，但是管理過程中的重大問題，仍然需要高層次的立法予以明確。再有，市場的規(guī)范化程度不高，缺乏覆蓋全國的行業(yè)管理標準，也缺乏熟悉體育產業(yè)、懂得經營管理、綜合素質較高的專門人才。
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三、我國體育產業(yè)發(fā)展趨勢
我國體育產業(yè)發(fā)展中盡管還存在著各種問題和矛盾，但是體育產業(yè)作為朝陽產業(yè)的本質屬性、社會經濟發(fā)展和人們收入水平提高帶動大眾消費結構變化的必然趨勢，以及當前我國經濟形勢，尤其是調整產業(yè)結構、拉動內需、擴大就業(yè)的現(xiàn)實需要，都為體育產業(yè)的進一步發(fā)展提供了一系列難得的機遇。
(一)城市社區(qū)化和農村城市化將帶來更大的體育市場。城市化進程勢必帶來巨大的體育消費需求，拓寬消費領域，擴大消費規(guī)模，拉動體育產業(yè)領域的投資需求，無疑都為體育市場的發(fā)展增添了動力，有利于培育和發(fā)展體育市場。
(二)體育產品品牌化。2014年10月，國務院發(fā)布的《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》中提出大力實施品牌化發(fā)展倡議，打造國際化的自主品牌的企業(yè)，支持品牌做到從“引進來”到“走出去”。而這一倡議將會對我國體育產業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用。
(三)體育的互聯(lián)網化。信息的采集、傳輸、處理對互聯(lián)網的依賴程度越來越高，逐步實現(xiàn)“互聯(lián)網+體育”的產業(yè)化。可穿戴智能運動裝備將是未來體育產品產業(yè)發(fā)展的突破點，含有身體信息采集、后臺信息分析的可穿戴智能運動設備將成為健身和競賽的必需之物，像NIKE公司的NIKE+運動鞋系列、各種功能的運動手環(huán)等都是此類裝備的代表。大數(shù)據(jù)分析運動技術，對未來體育競賽表演業(yè)也會產生巨大影響，像足球的VAR技術、乒乓球、羽毛球、排球的鷹眼技術也都在各大賽事逐漸普及。網絡端的賽事直播業(yè)的發(fā)展也會更加迅速，互聯(lián)網技術的提升使得數(shù)據(jù)傳輸變得便捷容易，會促使賽事的轉播更能滿足觀眾的需求。
(四)體育產業(yè)的融合化。融合化指體育產業(yè)與其他產業(yè)相互滲透、互相交叉、融合發(fā)展。主要表現(xiàn)在兩個方面：一是體育產業(yè)與其他產業(yè)資源的通用性。體育產業(yè)與旅游產業(yè)在自然資源上的通用性、體育產業(yè)與旅游產業(yè)在特殊事件資源上的通用性、體育產業(yè)與文化產業(yè)，旅游資源在場館資源上有通用性。二是體育產業(yè)與其他產業(yè)目標消費群的重合。消費者消費結構的升級促進了體育產業(yè)與其他產業(yè)的融合。
四、我國體育產業(yè)發(fā)展對策
(一)推進體育管理體制改革，完善體育市場監(jiān)管體系，增強體育產業(yè)發(fā)展活力。簡政放權，轉變政府職能，減少行政對體育市場的干預，形成一套行之有效的監(jiān)管體系是體育產業(yè)發(fā)展所必需的。體育產業(yè)的發(fā)展基于體育事業(yè)的發(fā)展，受舉國體制的影響，對這些體制進行改革是推進體育事業(yè)發(fā)展的必經之路。當前的體制對體育產業(yè)發(fā)展的阻礙極大，不能在市場的影響下自由發(fā)展。體育產業(yè)就應以市場為導向，充分發(fā)揮市場起到的資源配置作用，放開市場、擴大市場，在市場的調控下優(yōu)勝劣汰。政府也應從管理者向服務者姿態(tài)轉變，轉變職能，為體育產業(yè)的發(fā)展服務。監(jiān)管方面就需要政府制定合理的產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，安排與之相匹配的結構和空間布局，完善相關政策，確立產業(yè)標準規(guī)范，促進市場健康有序發(fā)展。
(二)以體育服務業(yè)為重點，著重發(fā)展體育服務業(yè)，實現(xiàn)特色化，優(yōu)化產業(yè)結構。調整和優(yōu)化產業(yè)結構是我國體育產業(yè)發(fā)展的長期任務。在新時期，我國體育產業(yè)結構的調整要以實現(xiàn)技術水平高、知識含量高和附加值高、促進結構協(xié)調和比例均衡為發(fā)展目標。鼓勵自主品牌做強做大，增強創(chuàng)新能力和競爭力，各類體育企業(yè)向特色化、專業(yè)化服務方向發(fā)展，形成自己獨有的品牌力，并積極推動“互聯(lián)網+體育服務”。努力改變行業(yè)集中度低、競爭力弱、經營方式落后的現(xiàn)狀，就必須培養(yǎng)一批具有一定規(guī)模的、有代表性的體育企業(yè)，全面提高我國體育產業(yè)的行業(yè)整體規(guī)模和競爭力，形成以大型企業(yè)為核心、以中、小企業(yè)為基礎、經營項目相對齊全的體育產業(yè)體系，提升整體運作水平與國際競爭力。
(三)立足人的全面發(fā)展，注重以人為本，培養(yǎng)專業(yè)人才。構建美麗和諧社會，就要注重人的全面發(fā)展，以人為本是科學發(fā)展觀的重點，因此全面發(fā)展就必須立足于全心全意為人民服務的重要思想，將提高人民素質健康為目標，滿足人們對體育的多樣化需求，提高體育產品的供給數(shù)量和質量。另外，專業(yè)人才短缺也是制約我國體育產業(yè)發(fā)展的因素，要促進體育產業(yè)的發(fā)展就必須培養(yǎng)專門的人才。重視體育產業(yè)的人才培養(yǎng)倡議，采取多方面的措施培養(yǎng)體育人才。在各體育院校增設體育經濟專業(yè)，引進師資，編寫專門的體育經濟教材，力圖培養(yǎng)專業(yè)程度高、文化素養(yǎng)優(yōu)、管理能力強的現(xiàn)代體育經濟人才。——論文作者：張棚棚