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摘 要： 【摘要】新時(shí)期，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也成績顯著。尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值逐年增長，具有廣闊的發(fā)展空間和市場潛力。本文在審視我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對未來發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。 【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對策 動(dòng)漫(An
【摘要】新時(shí)期，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也成績顯著。尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值逐年增長，具有廣闊的發(fā)展空間和市場潛力。本文在審視我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對未來發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。
【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對策
動(dòng)漫(Animation&Comic)，即動(dòng)畫與漫畫的合稱與集合，指的是借助圖像圖形處理技術(shù)，呈現(xiàn)出動(dòng)畫和漫畫的表現(xiàn)形式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是運(yùn)用文化、藝術(shù)及現(xiàn)代科技手段進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等，或者說進(jìn)行動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)和經(jīng)營的新產(chǎn)業(yè)。近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，受眾群體也在不斷擴(kuò)大，逐漸成為非常具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)意發(fā)展產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，與國外漫畫強(qiáng)國相比，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有不足，尚有很大的潛力可挖。
一、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國動(dòng)漫起源于20世紀(jì)20年代，著名的作品有1926年的《大鬧畫室》(第一部無聲動(dòng)畫)、1941年的《鐵扇公主》(第一部動(dòng)畫長片)，此外還有《小鯉魚跳龍門》《孔雀公主》等，獨(dú)具特色的中國元素清晰可見。可以說，20世紀(jì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有過輝煌與經(jīng)典，但也經(jīng)歷了挫折與坎坷。進(jìn)入到21世紀(jì)，在國家的大力倡導(dǎo)、扶持下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)奮起直追，發(fā)展后勁強(qiáng)勁，出現(xiàn)了《秦時(shí)明月》(2007年，首部3D武俠動(dòng)畫)、《魁拔》(2011年，王川執(zhí)導(dǎo))、被譽(yù)為動(dòng)漫良心之作的《西游記之大圣歸來》以及登頂內(nèi)地影史動(dòng)畫電影票房的《哪吒之魔童降世》(2019年，累計(jì)票房50.34億元)。另外，從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2019年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已達(dá)到1941億元的總產(chǎn)值，與2018年相比漲幅達(dá)13.38%。由此可見，國產(chǎn)動(dòng)漫在探索中取得了很大發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也具有較為廣闊的發(fā)展前景。當(dāng)然，需要認(rèn)識到的是，我國當(dāng)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然任務(wù)艱巨。
縱觀我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，主要存在以下問題：
第一，動(dòng)漫文化氛圍不強(qiáng)。在美國及日本等動(dòng)漫強(qiáng)國，動(dòng)漫文化有著極高的社會(huì)認(rèn)可度，尤其在日本，動(dòng)漫文化更是被日本人視為與茶道、相撲等并列的國寶。而在我國，動(dòng)漫文化還是一種亞文化，人們的認(rèn)知與接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，甚至有些人還會(huì)抵觸和排斥動(dòng)漫文化。
第二，動(dòng)漫制作原創(chuàng)性不強(qiáng)。原創(chuàng)性是動(dòng)漫的核心競爭力，而目前我國仍然是動(dòng)漫消費(fèi)大國而非生產(chǎn)大國，國產(chǎn)動(dòng)漫制作的原創(chuàng)性并不強(qiáng)，導(dǎo)致國產(chǎn)動(dòng)漫的競爭力不足。
第三，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈有待完善。國外發(fā)達(dá)國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作較為完整，善于將圖書、電視電影及舞臺表演等多種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式巧妙運(yùn)用到動(dòng)漫產(chǎn)品的市場開發(fā)中，而國內(nèi)動(dòng)漫大多停留于影視播出層面，缺乏相關(guān)衍生品。
第四，動(dòng)漫人才結(jié)構(gòu)失衡。人才是動(dòng)漫及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，而受傳統(tǒng)觀念、產(chǎn)業(yè)鏈不完善及利益趨勢等因素的影響，目前我國動(dòng)漫人才的缺口較大，尤其是創(chuàng)意、編劇、營銷等高端人才更為緊缺，人才類型較為單一，復(fù)合型人才不足。
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
1.注重良好動(dòng)漫文化的培育
從長遠(yuǎn)來講，為實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，就必須注重良好動(dòng)漫文化的培育。目前，國內(nèi)動(dòng)漫文化經(jīng)常遭受非議，產(chǎn)生一系列不良的連鎖反應(yīng)，直接影響人們對動(dòng)漫文化的客觀理性判斷，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏牢固的群眾基礎(chǔ)。具體來講，政府應(yīng)當(dāng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，一方面要肯定和強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫文化的娛樂及藝術(shù)價(jià)值以及潛在的教育價(jià)值，另一方面要加強(qiáng)對動(dòng)漫制作、發(fā)行、管理等環(huán)節(jié)的監(jiān)管，減少負(fù)面因素，增強(qiáng)社會(huì)對其的認(rèn)可度。當(dāng)然，政府還應(yīng)當(dāng)積極宣傳健康的動(dòng)漫文化，通過各種官方媒體平臺，讓更多人深刻感受到動(dòng)漫的魅力。
2.更新觀念，加強(qiáng)創(chuàng)意
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力來源于創(chuàng)意。換言之，只有具備良好創(chuàng)意的動(dòng)漫作品，才能推進(jìn)動(dòng)漫生產(chǎn)、流通及消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才能更好地引領(lǐng)和促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展。傳統(tǒng)動(dòng)漫制作內(nèi)容千篇一律、乏善可陳，內(nèi)容上雷同，而且說教意味過于濃厚，內(nèi)容上對受眾而言并不具有足夠的吸引性。新時(shí)期，極具中國元素的國外動(dòng)畫屢屢刷新票房紀(jì)錄，比如《花木蘭》《功夫熊貓》等，深受國內(nèi)動(dòng)漫愛好者的追捧。對此，我們也應(yīng)當(dāng)從中汲取經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行改進(jìn)，要深入挖掘本土文化資源，鼓勵(lì)原創(chuàng)、注重原創(chuàng)、強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)。這樣才能出現(xiàn)更多迎合市場的好作品。
3.進(jìn)一步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
國外一些發(fā)達(dá)國家已形成了清晰、完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。為了切實(shí)推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣需要進(jìn)一步完善國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。筆者認(rèn)為可以以IP為核心形成產(chǎn)業(yè)鏈，包含四個(gè)環(huán)節(jié)：
一是IP的創(chuàng)作及發(fā)表;二是IP傳播，包括動(dòng)漫制作、發(fā)行與播出;三是動(dòng)漫衍生品的開發(fā)、利用和銷售;四是合同的簽訂，而這個(gè)過程也是IP變現(xiàn)的過程。一套完整而成熟的IP運(yùn)營涉及多個(gè)領(lǐng)域并將其進(jìn)行有效整合，比如將電視動(dòng)畫、動(dòng)畫電影、手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫舞臺劇等各版權(quán)市場加以有效整合，或是將玩具、服裝、食品、家具等動(dòng)漫衍生品加以有效整合。
4.加大人才培養(yǎng)力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)
現(xiàn)階段，國內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫從業(yè)人員并未接受過正規(guī)系統(tǒng)的動(dòng)漫教育培訓(xùn)，他們的專業(yè)及職業(yè)素養(yǎng)并不能夠完全符合或勝任新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。為此，應(yīng)加大人才培養(yǎng)力度，同時(shí)優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。目前，國內(nèi)很多高校都開辦了動(dòng)漫專業(yè)。在學(xué)校培養(yǎng)過程中，更多著眼于理論層面，涉及圖像與圖形制作與處理、三維設(shè)計(jì)等，屬低端技術(shù)類，學(xué)生的實(shí)踐能力有待提高，現(xiàn)有科班教育不能有效滿足市場需求，尤其是不能培育和輸送高端的創(chuàng)意和編劇人才。為此，動(dòng)漫教育應(yīng)當(dāng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)掛鉤，重塑和優(yōu)化人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)實(shí)用型、優(yōu)質(zhì)型、全面型人才。
三、總結(jié)
總而言之，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一定問題，需要采用針對性且強(qiáng)有力的措施，以推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)、健康、快速地發(fā)展。——論文作者：匡寧
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