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摘 要： 摘要：規范的企業文化，是企業適應環境變化和發展需求及企業各層次成員的共同需求，而建立起來的一套價值觀與行為方式，它有著完整性、協調性、成熟性的特點。筆者分析探討了企業文化對企業戰略的影響，并提出了企業戰略性支持文化，以促進企業戰略目標的實
摘要：規范的企業文化，是企業適應環境變化和發展需求及企業各層次成員的共同需求，而建立起來的一套價值觀與行為方式，它有著完整性、協調性、成熟性的特點。筆者分析探討了企業文化對企業倡議的影響，并提出了企業倡議性支持文化，以促進企業倡議目標的實現。
一、引言
任何離開本土文化和企業自身文化的企業倡議發展都是空談。企業文化和企業倡議是相輔相成的，企業文化沒有倡議的指導，就沒有方向;企業倡議如果沒有文化的支撐，就缺乏靈魂，二者同行，才能真正起到推動企業持續健康發展的作用。在相關文獻和實證研究基礎之上，試圖分析企業文化與企業倡議的構成要素，以及企業文化與企業倡議的相互關系，并最終提出企業文化對企業倡議發展的促進作用。
二、企業文化引領著企業倡議
“競爭倡議之父”邁克爾?波特認為“倡議需要有獨一無二的價值取向。制定一個好的倡議定位就必須要有一個獨到的價值觀，這個價值觀要有別于競爭對手”。這一思想同樣體現在眾所公認的麥肯錫7S倡議模型之中。在企業經營管理過程中，有多種因素在起作用，其中有硬件因素，也有軟件因素。倡議、結構、制度是硬件，企業的風格、共同價值觀、員工、技能等則是軟件。企業只有在軟硬件這兩方面七個要素很好的協調之下才能取得成功。在這七個要素中，共同價值觀居于中心要位。企業文化對企業倡議的引領作用體現在企業倡議管理的整個過程，它滲透在企業倡議管理的各個環節，包括倡議目標確定、倡議分析、倡議制定、倡議評估、倡議實施等。首先企業使命是企業存在的目的和理由，它回答了“我是誰”的問題。企業愿景是企業發展的未來藍圖，它回答了“我們要成為什么樣企業”的問題。企業愿景與倡議目標相當于最終目標和階段目標的關系。要明確企業愿景，倡議目標才有基本依據和最終方向。其次是一個成功的倡議分析，必須要對內外相關因素都進行分析。在進行內部因素分析時，企業精神、管理思想、經營理念等共同價值觀是必須重視的隱性因素。企業倡議必須充分利用共同的價值觀對倡議的正向作用，有效規避分散價值觀對于倡議的消耗作用。第三，倡議實施能否成功，最關鍵的影響要素是企業文化。文化是倡議的保障，一個具有優秀企業文化的企業，通常都具有明確的使命、清晰的愿景、正確的價值觀、上下一致的企業精神、共同的行為方式以及先進的經營管理理念，它為企業全體成員所共同接受和履行，從而使企業具有與眾不同的個性。
三、企業文化與企業倡議兩者之間的關系
目標促使倡議的形成，倡議的形成帶動了文化的發展。因此，企業必須確立目標，進而達成目標。在達成目標的過程中需要倡議的支持，而倡議的實施則需要信念作為支持。企業文化是企業倡議思想的集中體現，其也是企業團隊信念的表現。看待企業文化與企業倡議，不能夠將兩者分開來看，它們之間存在著十分緊密的聯系。這兩者之間的聯系，主要表現在以下幾個方面。
第一，一個優秀的企業文化是企業倡議制定并獲得成功的重要條件。優秀的企業文化能夠凸顯企業本身的特色，讓別人認識到這個企業與其他企業不同的地方，同時也能夠讓企業成員形成共同的價值觀念。企業文化具有鮮明的個性，有利于企業制定出與眾不同的、克敵制勝的倡議。
第二，企業文化是企業實施企業倡議管理的重要手段。企業文化為倡議實施提供行為導向。良好的企業文化具有獨特的激勵功能，能夠激勵企業員工積極的對各種企業倡議做出響應。企業文化能夠統一企業成員的意志，為實現企業的目標而共同努力奮斗。
第三，企業文化與企業倡議管理互融與促進。所謂互融與促進，指的是企業文化導向與倡議目標相吻合，企業員工的價值觀、行為準則與企業的倡議目標相和諧，對企業的快速發展起到促進作用。企業倡議管理是實現企業愿景目標的階梯，若企業文化能輔助、補充企業倡議管理的實現，那么企業倡議管理會為企業文化的建設指明方向。反之，企業文化也會因為缺乏企業倡議管理的導航而偏離企業的目標，甚至導致發展的不可控，從而影響到企業的可持續性。所以兩者是互相促進互相影響的。
綜上所述，企業在進行倡議管理分析時，應給企業文化以足夠的重視。只有企業文化與倡議共同發揮作用才能使企業更好地發展。
四、企業文化對企業倡議管理的影響
企業文化對企業倡議管理有著深遠的影響。這里主要從倡議實施、控制和變革這三個過程來討論企業文化對企業倡議管理的影響。
企業文化是倡議實施的重要手段。企業倡議制定以后，需要企業的全體成員能夠積極有效地進行貫徹實施。一般來說，當企業在實施一個新的倡議的時候，企業的結構、技能、共同價值、生產作業程序等各種組織要素都會發生響應的變化，從而最終引起企業文化的改變。面對這些變化，企業的高層管理者必須及時地進行企業文化的變革，只有這樣才能夠最終使新倡議與職工的價值觀念達成一致，讓企業員工能夠有效完成各種倡議目標。而也正是因為企業文化具有的導向、約束、凝聚、激勵及輻射等作用，企業文化才能夠激發員工的熱情，影響著廣大的消費者，成為倡議實施的很重要手段。同時，企業還必須根據自身的文化來考慮變革現有的倡議。新的倡議的實施離不開企業文化的支持，同時企業文化也在引導著倡議的實施。
在倡議形成后的實施過程中，企業文化主要有兩個作用。一方面是企業文化的導向作用，這是由人本身所具有的本性所決定的。企業中所有的員工不可能都在同一時間對企業的發展倡議、經營思路等做出完全的領會，這時就需要企業文化來引導所有的員工如何齊心協力往前走;另一方面是企業文化的約束功能。企業文化能夠通過制度的管理，用制度來對員工的行為等進行約束。同時企業也需要一種文化的管理，通過共同的輿論導向、共同的行為模式，演變為員工自覺的行動。
這些功能是企業文化的核心功能。這些功能對于推動企業倡議的實施有著十分重要的作用。企業文化對倡議實施的影響表現為執行倡議的自愿性，倡議制定者通過企業文化氛圍將企業愿景滲透給每一個員工，而由于企業倡議從一開始制定就受企業文化的影響，所以員工也相對容易接受企業的發展目標，當企業愿景成為員工的信念和追求時，企業的事業就成了員工的事業，也就是說企業倡議通過文化的滲透成為員工共同的追求。
從倡議實施的角度來看，企業文化不僅為實施企業倡議服務，也會制約企業倡議的實施。在企業文化轉型過程中要注意鑒別現有文化中哪些方面對新的倡議實施是有利的，予以保留;哪些會形成阻力，應堅決摒棄，從而順利實現企業新、舊文化的平穩過渡和倡議的有效實施。所以企業內部新舊文化的更替和協調是倡議實施獲得成功的保證。
五、結束語
企業文化對企業倡議的制定具有舉足輕重的作用，對企業的健康發展的作用更是不可替代。在企業文化逐漸成為企業核心競爭力的時代，加強企業文化建設，培育適合企業發展的文化氛圍對企業有著至關重要的作用。企業需要培育良好的企業文化，制定合適的企業倡議。在企業的發展中一旦二者有沖突，就要對文化或者倡議進行變革。重視和保存現有企業文化中那些優秀的、利于企業長久發展的部分，為企業提供良好的發展環境，使企業最終取得更效益。