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摘 要： 【摘要】對于影視傳媒而言，文化軟實力是其發(fā)展過程中的源泉，如何在影視傳媒發(fā)展中提高文化軟實力是現(xiàn)代社會的熱點話題。本文主要闡述了影視傳媒與文化軟實力之間的聯(lián)系，并提出增強我國影視傳媒文化軟實力的對策。 【關(guān)鍵詞】影視傳媒;文化軟實力;中國文化 隨著社會
【摘要】對于影視傳媒而言，文化軟實力是其發(fā)展過程中的源泉，如何在影視傳媒發(fā)展中提高文化軟實力是現(xiàn)代社會的熱點話題。本文主要闡述了影視傳媒與文化軟實力之間的聯(lián)系，并提出增強我國影視傳媒文化軟實力的對策。
【關(guān)鍵詞】影視傳媒;文化軟實力;中國文化
隨著社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，影視傳媒受到社會各界的廣泛關(guān)注，諸多影視作品的涌現(xiàn)如雨后春筍，受到眾多觀眾的喜愛及認可。相比發(fā)達國家，我國影視傳媒的起步較晚，但發(fā)展速度迅猛，很多經(jīng)典作品給觀眾留下了深刻的印象，提高了觀眾對影視作品的認可度[1]。而文化作為國家生存發(fā)展的生命之源，可以有效提高民族的凝聚力及創(chuàng)造力，增強國家的競爭能力，已成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的核心保障，為現(xiàn)代社會注入了新的活力。目前，人們熱切追求豐富的精神文化生活，注重文化生活的享受。由此可見，新形勢下，文化傳播方式和傳播能力發(fā)揮著尤為重要的作用，對于國家文化軟實力而言，文化傳播能力是一種關(guān)鍵因素，而影視傳媒是不可或缺的一部分，不僅是民眾始終關(guān)注的重點內(nèi)容，還承擔著傳遞信息和傳播文化的重大責任。因此，本文以影視傳媒為出發(fā)點，探究其自身的文化軟實力，以此為我國影視傳媒文化軟實力的提高貢獻自身微薄的力量。
一、文化軟實力的概念及含義
軟實力概念是由美國著名政治學(xué)家哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈首次提出，他表明，文化軟實力是一個國家維護、實現(xiàn)國家利益行動的能力和決策，文化軟實力也被認為是一種核心動力源，與國際社會文化存在緊密的聯(lián)系，文化軟實力是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種凝聚力，并具有影響力及親和力[2]。
二、影視傳媒與文化軟實力之間的聯(lián)系
(一)影視傳媒是提高文化軟實力的重要載體
在影視傳媒的借助下，能夠彰顯出我國源遠流長的歷史文化，并體現(xiàn)出歷史發(fā)展的進程，有利于我國精神文化的傳遞[3]。影像在影視傳媒的渲染下，可以博得更多觀眾的眼球，使觀眾更加深入地了解影像，開闊觀眾的視野，使觀眾感受到濃厚的文化氣息，通過最直接的方式使觀眾產(chǎn)生明確的認知。
(二)影視傳媒是文化軟實力不可或缺的一部分
從文化傳播的角度來看，影視傳媒發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，并且可以提高人們的文化素質(zhì)，使人們形成良好的道德品質(zhì)，始終伴隨著陽光樂觀的心態(tài)，有助于人們追求良好的精神品格及文化生活。影視傳媒的應(yīng)用日益廣泛，其關(guān)系到多個領(lǐng)域，并且可以有效傳遞信息，在一定程度上使人們的思維模式和行為方式發(fā)生改變[4]。影視傳媒作為我國文化軟實力不可或缺的一部分，能夠彰顯出愛國主義精神，并強調(diào)中華民族的真摯情感，同時使社會各界了解到我國影視傳媒的影響力。
三、增強我國影視傳媒文化軟實力的對策
(一)堅持精品創(chuàng)作
堅持精品創(chuàng)作是增強我國影視傳媒文化軟實力的重中之重。影視精品創(chuàng)作應(yīng)以劇本為出發(fā)點，應(yīng)選擇較為典型的故事，彰顯出強烈的代表性，與實際生活息息相關(guān)，情節(jié)應(yīng)跌宕起伏、扣人心弦，不可過于冗長，在傳播中國文化的過程中，進一步體現(xiàn)出中國獨一無二的文化，在服飾、道具等細微之處添加中國文化元素，促使我國影視作品的數(shù)量和質(zhì)量邁上嶄新的臺階，從而在國內(nèi)外諸多影視作品中脫穎而出，形成獨特的風格。現(xiàn)階段，作為火爆詞匯的IP，體現(xiàn)的意義恰好是影視作品形成的文化產(chǎn)業(yè)鏈。比如前幾年爆火的影視作品《花千骨》，未改編影視作品之前它是一部網(wǎng)絡(luò)小說，之后改編成為同名游戲、電視劇，雖然具有較多爭議，但是打開了影視產(chǎn)業(yè)化的大門，依舊值得我們學(xué)習(xí)。并且，在創(chuàng)作的整個階段里，我們應(yīng)提高對國際化藝術(shù)表現(xiàn)手法的重視程度，并加大應(yīng)用力度，不僅要保持原有的美學(xué)特點，還要在此基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代意識，給觀眾帶來身臨其境的感受，充分吸引觀眾的目光，并使觀眾感受到濃厚的中國文化。
(二)發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈
隨著國家的不斷進步，我國影響力越來越大。因此，我國需高度重視中國民族文化的宣揚，將優(yōu)秀的影視作品作為有效途徑，從而向各個國家充分展示我國獨一無二的文化。影視產(chǎn)業(yè)屬于一種較為獨特的文化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈與其他產(chǎn)業(yè)均存在明顯的差異。影視產(chǎn)品的價值應(yīng)體現(xiàn)在多個方面，不僅僅是聽覺和視覺這兩方面，還需通過觀眾的體驗得到“固化”，與某些有形載體相結(jié)合，從而逐漸流向市場，獲得理想的市場回報，從而實現(xiàn)價值最大化。簡單來講，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可始終停留在娛樂的舒適圈，應(yīng)延伸至市場的各個領(lǐng)域中，比如服裝、旅游、餐飲等等，從而形成一條良好的文化產(chǎn)業(yè)鏈。
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(三)創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品
在社會高速發(fā)展的21世紀，我國在國際上的影響力日益擴大，并在國際上占據(jù)著有利位置。我國具有五千年的歷史文化，全面宣傳我國優(yōu)秀的歷史文化，創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品，可以向全世界的各個地區(qū)展示我國獨特的優(yōu)秀文化。各個國家之間的文化積淀均存在明顯的不同之處，目前，很多國外觀眾欣賞不了我國的影視作品，導(dǎo)致我國的影視作品外國觀眾較少，傳播民族文化過程中存在很大難度。所以影視作品不僅要融合中國的文化元素，始終保持著初心，還需多角度、多方位地研究國外的受眾特點及認知模式，將文化自主創(chuàng)新這項重要任務(wù)提到日程上，通過影視作品完成中國文化的宣傳。比如《臥虎藏龍》這一影視作品，充分融入了我國中式婚禮、傳統(tǒng)建筑物等文化元素[5]，令觀眾久久不能忘懷，很多觀眾至今仍印象深刻，甚至多年之后還會再次回顧，仍舊會被我國博大精深的民族文化所吸引。
(四)制定合理貿(mào)易保護政策
目前，經(jīng)濟發(fā)達國家在生存發(fā)展的道路上，對文化軟實力的重視程度極高，將其看做發(fā)展過程中的重要組成部分。美國認為文化與經(jīng)濟的地位應(yīng)該平等，從而不斷發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，在此方面也投入大量成本，因此美國的影視產(chǎn)業(yè)在世界上名列前茅，為本國文化軟實力的提升打下堅實的基礎(chǔ)。我國的影視傳媒作品如果想在世界上位居前列，獲得世界各國的廣泛關(guān)注，那么必須采取合理、有效的營銷策略，從而進一步促進我國影視傳媒的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。從宏觀的角度來看，國家需要以影視傳媒特點作為參考重點，并依據(jù)實際情況制定出良好的貿(mào)易保護政策，對影視傳媒公司營銷傳播起到錦上添花的作用。此外，還需完成立體化營銷傳播體系的構(gòu)建，并對其不斷完善，使其更具科學(xué)性及合理性。充分利用市場規(guī)則，尋找與自身發(fā)展特點相一致的商業(yè)化發(fā)展模式，從而使產(chǎn)業(yè)盡快升級[6]。只有在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置，才可以順利實施影視藝術(shù)的功能，有助于文化軟實力的顯著提升。在此方式的幫助下，可以使其他民族感受到我國濃厚的文化氣息，彰顯出中華民族文化的重要價值，真正提升我國文化軟實力。
結(jié)語
綜上所述，在我國經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下影視傳媒已經(jīng)有了明顯進步，文化軟實力也在不斷提升，但在發(fā)展過程中仍舊有所欠缺，為了進一步提高我國影視傳媒的文化軟實力，今后應(yīng)從以下幾方面入手：其一，應(yīng)堅持精品創(chuàng)作，注重我國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，充分考慮觀眾的想法，深入了解國內(nèi)外受眾的特點，在創(chuàng)作的過程中，應(yīng)以代表性的故事為重中之重，設(shè)計耐人尋味的故事情節(jié)，并廣泛應(yīng)用國際化藝術(shù)表現(xiàn)手法，使影視作品更具創(chuàng)新性;其二，應(yīng)增強文化自主創(chuàng)新能力，加大中華民族文化的宣傳力度，秉持著走向國際的堅定信念，充分了解國外受眾的認知模式，將其融入到我國影視作品中，從而吸引更多的國外受眾，提高我國影視作品的知名度;其三，應(yīng)創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品，在創(chuàng)作的整個階段里，應(yīng)全神貫注，充分汲取經(jīng)典作品的精華之處，添加具有中國文化的元素，使影視作品蘊含著濃厚的文化氣息，帶給觀眾耳目一新的感受;其四，應(yīng)制定合理貿(mào)易保護政策，加大影視傳媒的投資力度，制定合理、有效的營銷策略，國家需充分考慮到影視傳媒的特點，在立足于我國國情的前提下，完成貿(mào)易保護政策的制定，從而使我國影視傳媒公司的營銷傳播邁上更高的臺階。
總之，影視傳媒文化軟實力的提升不是一陣風的運動，而是一個不斷追求完美的漫長過程，相信我國影視傳媒的文化軟實力將會不斷提升，其發(fā)展前景將會越來越廣闊。■——論文作者：王默涵