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              基于互聯(lián)網(wǎng)的新老媒體融合路徑探索——以直播為例

              發(fā)布時間:所屬分類:科技論文瀏覽:1

              摘 要: 摘要:伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體正在逐漸被被迫發(fā)生改變,憑借自身平臺,借力新媒體來發(fā)展自己。另外,一大批新媒體的誕生,也加劇了媒體行業(yè)的競爭。而在直播領(lǐng)域,除了既有的傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭,也存在著新舊媒體的融合。 關(guān)鍵詞:新媒體;舊媒體;

                摘要:伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體正在逐漸被被迫發(fā)生改變,憑借自身平臺,借力新媒體來發(fā)展自己。另外,一大批新媒體的誕生,也加劇了媒體行業(yè)的競爭。而在直播領(lǐng)域,除了既有的傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭,也存在著新舊媒體的融合。

                關(guān)鍵詞:新媒體;舊媒體;網(wǎng)絡(luò)直播

              基于互聯(lián)網(wǎng)的新老媒體融合路徑探索——以直播為例

                1研究背景

                1.1新媒體的盛行于傳統(tǒng)媒體的衰落

                新媒體自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來,就一直有人傳言,新媒體會取代傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體會就此走上末路。雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體還沒有消失遁跡。媒體業(yè)正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機遇這一現(xiàn)狀卻是不爭的事實。新媒體的市場化、技術(shù)化和資本化,完全解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體,給整個社會帶來了深刻的影響。

                圍繞新媒體所產(chǎn)生的內(nèi)容蛋糕,比傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容蛋糕大數(shù)倍之多。同時,新媒體打開了媒體從業(yè)者的生存空間,從傳統(tǒng)媒體里面走出來的人,可以繼續(xù)加入發(fā)布垂直內(nèi)容的新媒體,也可以憑借自己的經(jīng)驗,在自媒體里面開創(chuàng)一片屬于自己的新天地[1]。新媒體也為內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多可能,文字、專題、圖表、視頻、甚至漫畫,更多的內(nèi)容呈現(xiàn)形式,專業(yè)知識生產(chǎn)工具,以及越來越豐富的支持,給內(nèi)容生產(chǎn)者提供了更多可能。

                同時,媒體業(yè)也迎來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體受資本影響小,而新媒體則廣受資本追捧,市場化程度高[2]。為了迎合相對大眾的市場,媒體業(yè)本身的內(nèi)容卻漸趨低質(zhì)化,媒體強烈的社會公共屬性被弱化,是當(dāng)前的一個嚴(yán)峻問題。

                因此,如何借助互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,將傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強烈的公共屬性,融入新媒體的快捷、獲取方便、廣泛傳播相融合就是一個關(guān)鍵的問題了。

                1.2傳統(tǒng)直播與網(wǎng)絡(luò)直播分析

                傳統(tǒng)直播借助電視這一媒介,通過招募培訓(xùn)主播,依靠廣播電視平臺,由記者采訪的現(xiàn)場人物或者是主播背稿子的形式,向電視機前的觀眾發(fā)送出信息。傳統(tǒng)主播進入門檻很高,它需要一套與之相匹配的、專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的從業(yè)人員、專業(yè)的平臺,來進行專業(yè)的信息傳達。所有的直播內(nèi)容在開始前,都經(jīng)過可仔細的整理和加工,專業(yè)性比網(wǎng)絡(luò)直播要強很多。

                但是隨著通訊設(shè)備與社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播可以以更加迅捷的方式傳達內(nèi)容——有主播與良好的手機信號就行,不會受到專業(yè)設(shè)備、人員、平臺的桎梏。并且,互聯(lián)網(wǎng)的興盛,催生了網(wǎng)絡(luò)社交媒體的多樣化需求。傳統(tǒng)直播內(nèi)容雖然包羅廣泛,涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化、娛樂的各個大方面,但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的進一步,各方面的觀眾被進一步細分,需求更趨于多樣化。例如人們了解經(jīng)濟類的信息,除了通過傳統(tǒng)媒體政治經(jīng)濟類的新聞節(jié)目和專題報道,更可通過移動互聯(lián)網(wǎng)時代自媒體上的財經(jīng)人物的分析與講解,來進一步查閱自己是想看專業(yè)的經(jīng)濟資訊,還可以自主選擇了解容易理解的經(jīng)濟常識或者經(jīng)濟學(xué)思維。

                2傳統(tǒng)媒體與新媒體特征分析

                2.1傳統(tǒng)媒與新媒體的內(nèi)涵

                傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵,是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的,傳統(tǒng)的大眾傳播方式,即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體,主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

                新媒體內(nèi)容涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。

                新媒體亦是一個寬泛的概念,利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說,新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

                2.2傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異分析

                傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)了上百年的發(fā)展,其專業(yè)性和權(quán)威性毋庸置疑。傳統(tǒng)媒體由于本身的獨立性,獲利源于定向的向用戶推送內(nèi)容獲取訂閱費用,和由此建立起來的平臺,在平臺基礎(chǔ)上收取的廣告費。傳統(tǒng)媒體人在從業(yè)之前,就接受了專業(yè)的素養(yǎng)訓(xùn)練和價值觀培養(yǎng),生產(chǎn)的內(nèi)容由媒體人自己決定,從另一個方面更加鞏固了傳統(tǒng)媒體信息的專業(yè)性和權(quán)威性。這些決定了傳統(tǒng)媒體在面向大眾時,其姿態(tài)是高傲的。

                相反,新媒體由于發(fā)展起來的時間稍短,并且很多新媒體從業(yè)人員在進入新媒體行業(yè)時,對于內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)掘能力和把握能力沒有傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員那么強,再加上新媒體的傳播可以通過普通大眾,所以其權(quán)威性相較而言不如傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的新聞直播,央視的權(quán)威性自不必多說,普通衛(wèi)視的直播內(nèi)容,也是經(jīng)過科班出身的人,在歷經(jīng)了采集、整合、審查、播報的形式放送出來。而如今,新媒體里面的移動自媒體的直播,相對而言,普通人都可以參與。普通人所作的直播內(nèi)容的專業(yè)性,要憑借主播本人的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度與專業(yè)知識來控制住。但由于大多數(shù)人的知識的零散碎片化,所以其權(quán)威性就大打折扣。這也導(dǎo)致了現(xiàn)在移動自媒體端,直播內(nèi)容的娛樂化傾向嚴(yán)重的問題。雖然有些欄目專業(yè)性知識不輸傳統(tǒng)媒體,但是能夠與之相比的數(shù)量卻要少很多[2]。而這些,隨著近些年自媒體的愈發(fā)活躍,以及大量的資金投入,再加上觀眾的多樣化,使得嚴(yán)肅的自媒體直播內(nèi)容愈發(fā)呈現(xiàn)多樣化。直播領(lǐng)域從最初的游戲、表演直播,也在由于經(jīng)驗豐富的傳統(tǒng)媒體人進入自媒體,從而不斷地提高了自媒體的質(zhì)量,如從鳳凰衛(wèi)視出走到《看理想》下屬欄目《一千零一夜》的梁文道,之前主持鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》的竇文濤,現(xiàn)在也在兼任《看理想》的《圓桌派》主播。而《羅輯思維》、《吳曉波頻道》的兩個主創(chuàng)人羅振宇和吳曉波,在他們職業(yè)生涯的早期,羅振宇曾任職央視,吳曉波曾當(dāng)過新華社的記者。相信隨著新媒體的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體里面的從業(yè)者的出走,再加上新媒體自身的成長,新媒體也會得到更好的發(fā)展。

                并且,近些年來,傳統(tǒng)媒體為了面對新媒體的挑戰(zhàn),自身也在嘗試作出改變。直播方面,今年2月19日,《人民日報》與一直播共同推出了“人民直播”,而央視在“央視新聞移動網(wǎng)”上面,專門為記者打造了移動直播新聞系統(tǒng),“央視新聞+”。這可能是近期看到的傳統(tǒng)媒體在新形勢下,借力新媒體中的自媒體,幫助自身得到長期發(fā)展的最好的表率[3]。

                3網(wǎng)絡(luò)對于電視實況轉(zhuǎn)播發(fā)展的影響

                3.1網(wǎng)絡(luò)為直播提供平臺——以兩會的新聞直播為例

                處于移動互聯(lián)網(wǎng)的今天,傳統(tǒng)媒體的用戶正在被移動端的用戶分流。而傳統(tǒng)媒體為了挽留住他們品牌經(jīng)過長期發(fā)展所積淀下來的用戶,再者為了順應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體也在結(jié)合新媒體中的自媒體,進行移動端的直播。

                微博直播開創(chuàng)媒了體報道的新趨勢。2016年兩會期間,人民日報等媒體發(fā)起直播35場,觀看人數(shù)2578萬,點贊近1.9億[4]。從數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)絡(luò)直播在傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布的助力,萬萬不可小覷。

                3.2網(wǎng)絡(luò)為大眾參與直播提供機遇——以網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)直播為例

                根據(jù)2017年,CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截止到2016年12月底,中國網(wǎng)民數(shù)量已達7.31億,全年共計新增網(wǎng)民4299萬人。在這里面,手機網(wǎng)民共有6.95億,手機網(wǎng)民的增長率連續(xù)三年超過10%[5]。

                伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模增長迅速,已達3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%,較2016年6月增長1932萬。其中,游戲直播的用戶使用率增幅最高,演唱會直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率保持穩(wěn)定。隨著現(xiàn)在各種直播平臺的出現(xiàn),真人聊天直播,游戲直播,自我展示方面的直播平臺數(shù)量的增加,再加上我國網(wǎng)民基數(shù)巨大,未來的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展勢頭良好。

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                4總結(jié)

                不管經(jīng)歷怎樣的時代變遷或者何樣的媒體形式,媒體運作的法則萬變不離其宗,都應(yīng)該秉持以用戶為核心的原則。通過創(chuàng)造內(nèi)容來創(chuàng)造價值,再通過合理的媒介來連接內(nèi)容和用戶,把價值傳遞出去。一方面,新媒體直播憑借移動互聯(lián)網(wǎng)的盛行,而發(fā)展壯大;另一方面,傳統(tǒng)媒體直播的衰落,乃至傳統(tǒng)媒體直播通過自身的改變,借助新媒體整合自身已有資源,鞏固其未來的發(fā)展。兩者以用戶為核心,通過創(chuàng)造內(nèi)容,以此為籌碼吸引用戶的準(zhǔn)則總是不變的。相信直播這一傳達信息的媒介能夠通過新舊媒體的介質(zhì),在未來得到更好的發(fā)展,平臺規(guī)模會越來愈大,平臺也越來越規(guī)范。

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