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廣告創意是從事設計人員撰寫論文比較常見的選題，現在已積累了不少相關文獻。本文學術顧問經過檢索，給大家摘選了一些分享給大家。
廣告創意論文文獻一：具身性轉型中的廣告創意
摘要：創意驅動的廣告運作模式,在大數據、人工智能等技術介入廣告業后發展舉步維艱。技術在不斷擠占廣告創意在廣告運作中的地位和空間的同時,其具身性也將身體議題重新推向廣告人的視野之中。我們需要重新認識身體在廣告信息傳播中的價值,在廣告創意中圍繞著身體來設置場景,激活身體感官,以打造體驗來傳達廣告信息。
關鍵詞：廣告創意;身體;場景;體驗;
廣告創意論文文獻二：廣告創意融入文化自覺與社會共識研究
摘要：廣告創意具有文化自覺培育、價值觀塑形以及社會共識建構等功能,總體而言,廣告離不開文化自覺與社會共識作為創意之源,文化自覺是形成社會共識的基礎,社會共識反之助推文化自覺,兩者又同時助推廣告創意效果的實現,因此,廣告創意應在主流意識形態下具備相關意識,正確認知文化自覺與社會共識的內容,在廣告創意中探索出針對二者成熟精要的呈現方式并應對好存在的問題。
關鍵詞：廣告創意;文化自覺;社會共識;主流意識形態;
廣告創意論文文獻三：數字時代廣告創意與媒介技術的互馴共生
摘要：數字媒介技術和人工智能技術的發展和應用,給傳統廣告業帶來巨大的沖擊,廣告創意觀念也隨之發生了變化,突出體現在媒介技術與廣告創意之間的關系上。媒介技術對廣告創意的技術馴化引發廣告創意人的抗拒心理,廣告創意面對媒介技術沖擊時試圖對媒介技術進行馴化,最終演變為媒介技術與廣告創意之間的互構互馴。理性看待媒介技術,在充分尊重人的主體性、發揮人的能動性基礎上,應科學接納媒介技術,構建起以共生為核心的媒介技術與廣告創意間的良性互動關系。
關鍵詞：媒介技術;廣告創意;技術馴化;互馴;
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