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摘 要： 摘 要 近年來(lái)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系日益密切，國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)建設(shè)的要求相較于以往而言，也有了明顯的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，不再以簡(jiǎn)單的封閉性量化生產(chǎn)為核心，而是更加強(qiáng)調(diào)技術(shù)的升級(jí)和應(yīng)用。這種政策上的變化就給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)一步創(chuàng)新提供了新的思路和途徑。而信息技術(shù)作為
摘 要 近年來(lái)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系日益密切，國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)建設(shè)的要求相較于以往而言，也有了明顯的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，不再以簡(jiǎn)單的封閉性量化生產(chǎn)為核心，而是更加強(qiáng)調(diào)技術(shù)的升級(jí)和應(yīng)用。這種政策上的變化就給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)一步創(chuàng)新提供了新的思路和途徑。而信息技術(shù)作為隨著科學(xué)時(shí)代發(fā)展而衍生的重要產(chǎn)物，在這種情況下也應(yīng)當(dāng)受到更加高度的關(guān)注和重視，特別是就農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化市場(chǎng)推廣而言，要尤為強(qiáng)調(diào)傳播的重要性。基于此，以農(nóng)業(yè)推廣為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)對(duì)信息傳播技術(shù)在這一領(lǐng)域中的應(yīng)用進(jìn)行探討。
關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)推廣;信息傳播技術(shù);具體應(yīng)用
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，如何加快農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐是當(dāng)前的重要任務(wù)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要想真正滿足廣大群眾的物質(zhì)生活需求，就必須在市場(chǎng)上提高自身的影響力和信譽(yù)，吸引群眾的注意力。對(duì)此，農(nóng)業(yè)的宣傳和推廣在后續(xù)工作中的地位便十分突出，而宣傳和推廣也必然離不開(kāi)信息傳播技術(shù)。因此，如何認(rèn)識(shí)并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù)，已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。
1 信息傳播技術(shù)在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)市場(chǎng)推廣中的作用
1.1 數(shù)據(jù)的收集與傳遞 農(nóng)業(yè)推廣要想真正制定出市場(chǎng)化的方針和計(jì)劃，就必須首先對(duì)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行收集，要事先同市場(chǎng)外部建立起溝通和聯(lián)系。而信息傳播技術(shù)的應(yīng)用，能夠幫助農(nóng)業(yè)主體及時(shí)獲取外界信息，在獲取外界信息的基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)主體可以分析市場(chǎng)的變化情況以及銷售的波動(dòng)情況，進(jìn)而制定下一步的應(yīng)對(duì)方法。除此之外，負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)推廣的主體也可以通過(guò)信息技術(shù)與農(nóng)民進(jìn)行交流，對(duì)農(nóng)民掌握技術(shù)的情況進(jìn)行分析。但值得注意的是，盡管推廣主體需要借助信息傳播技術(shù)進(jìn)行宣傳，但這些宣傳能否取得預(yù)期的收益，仍需要立足于農(nóng)民自身的基本情況，要與農(nóng)民的發(fā)展?fàn)顟B(tài)相適應(yīng)，只有這樣才能真正被農(nóng)民接受。
1.2 答疑解惑 目前，農(nóng)業(yè)種植的規(guī)模正在不斷擴(kuò)張，在種類和數(shù)量上的發(fā)展都取得了較為顯著的進(jìn)步。這也就意味著，農(nóng)民需要對(duì)不同農(nóng)作物的種植進(jìn)行詳細(xì)了解，只有這樣才能生產(chǎn)出符合市場(chǎng)期待的農(nóng)產(chǎn)品。而農(nóng)民在了解農(nóng)作物基本信息的過(guò)程中，往往依賴相應(yīng)的推廣人員，希望他們能夠進(jìn)行詳細(xì)介紹。而推廣人員在介紹的時(shí)候，也必然會(huì)使用信息傳播技術(shù)，這不僅是拓展農(nóng)民事業(yè)的重要途徑，也是為農(nóng)民創(chuàng)建信息咨詢渠道的有效方法。農(nóng)民可以在推廣人員的介紹下，自行通過(guò)信息傳播技術(shù)，對(duì)所需要解決的問(wèn)題進(jìn)行查閱，進(jìn)而積累相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，將理論運(yùn)用到實(shí)踐中。除此之外，由于農(nóng)民長(zhǎng)期受到傳統(tǒng)種植模式的影響，因此對(duì)新技術(shù)和新知識(shí)的掌握程度也較為有限，推廣人員在宣傳的過(guò)程中也必然會(huì)遇到一些瓶頸，許多農(nóng)民的不解之處會(huì)成為推廣的阻礙。在這種情況下，推廣人員就應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用信息傳播技術(shù)，選擇合適的溝通手段。
1.3 動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè) 信息傳播技術(shù)除了在農(nóng)業(yè)市場(chǎng)宣傳上起著重要作用之外，在農(nóng)業(yè)監(jiān)測(cè)中也發(fā)揮著積極的作用。信息傳播技術(shù)能夠?qū)r(nóng)業(yè)種植進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)督，對(duì)農(nóng)作物的基本情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，反映出農(nóng)民在種植中存在的一些問(wèn)題和錯(cuò)誤，幫助農(nóng)民進(jìn)行糾正和補(bǔ)充。同時(shí)，信息傳播技術(shù)能夠?qū)?guó)家宏觀層面的政策以多樣化的形式傳遞給農(nóng)民，能夠讓農(nóng)民詳細(xì)了解農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，并且可以在此基礎(chǔ)上不斷完善自身的種植模式，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的監(jiān)督和管理 [1]。
2 信息傳播技術(shù)在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用方法
2.1 開(kāi)放觀念 筆者在上文中已經(jīng)提到，我國(guó)農(nóng)業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都受到傳統(tǒng)種植模式的影響，具有十分明顯的封閉性和壟斷性。而在過(guò)去，群眾獲取農(nóng)業(yè)信息的途徑也僅僅是依照有限的媒體，甚至是口頭相傳，這種傳統(tǒng)的模式就在很大程度上阻礙了農(nóng)業(yè)的推廣和宣傳，導(dǎo)致我國(guó)土地資源的利用率十分低下。而在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的今天，有相當(dāng)一部分農(nóng)民仍舊沒(méi)有完全了解現(xiàn)代化技術(shù)，與信息傳播技術(shù)有關(guān)的思維仍舊沒(méi)有被一些農(nóng)民接受。因此，推廣人員應(yīng)當(dāng)注重解放農(nóng)民的思想，要讓農(nóng)民充分理解技術(shù)應(yīng)用的重要性，使他們的思維更加具有包容性和開(kāi)放性，并自覺(jué)學(xué)習(xí)與信息技術(shù)有關(guān)的技巧和方法，讓農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中不斷進(jìn)行創(chuàng)新。只有在思維理念上實(shí)現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)變，才能真正激發(fā)出農(nóng)民種植的內(nèi)在動(dòng)力，不斷為農(nóng)作物的更新和改革注入生機(jī)與活力 [2]。
2.2 深入應(yīng)用 在引導(dǎo)農(nóng)民開(kāi)放自身思想的基礎(chǔ)上，農(nóng)民在潛意識(shí)內(nèi)也會(huì)提高對(duì)技術(shù)應(yīng)用的重視程度。國(guó)家應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)信息傳播技術(shù)在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用的關(guān)鍵性，不僅要實(shí)現(xiàn)設(shè)備和工具上的更新，同時(shí)也要建立起網(wǎng)絡(luò)化的開(kāi)放平臺(tái)和渠道，讓農(nóng)民能夠突破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)掌握與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有關(guān)信息和數(shù)據(jù)。除此之外，政府部門(mén)也應(yīng)當(dāng)組建專業(yè)的宣傳和推廣隊(duì)伍，深入到農(nóng)民的種植現(xiàn)場(chǎng)，為農(nóng)民提供技術(shù)指導(dǎo)，讓農(nóng)民掌握更加先進(jìn)的技巧和方法，提高自身在農(nóng)業(yè)種植方面的綜合素質(zhì)。與此同時(shí)，負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷售的企業(yè)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)同農(nóng)民的聯(lián)系和交流，為農(nóng)民提供最新的市場(chǎng)資源，加強(qiáng)技術(shù)的共享和溝通，促進(jìn)先進(jìn)資源的流通和分享，這樣不僅可以讓農(nóng)民更進(jìn)一步了解市場(chǎng)情況，還可以激發(fā)農(nóng)民自身的積極性和主動(dòng)性。并且，農(nóng)村也要針對(duì)農(nóng)民的技術(shù)應(yīng)用落實(shí)相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，頒布更多的惠農(nóng)政策和綠色通道，讓農(nóng)民在技術(shù)應(yīng)用的道路上能夠有更多的保障和依據(jù) [3]。
2.3 推動(dòng)創(chuàng)新 目前，盡管我國(guó)在信息傳播技術(shù)上的發(fā)展取 得了一些成就，但我國(guó)地大物博，農(nóng)業(yè)種植的范圍十分廣闊，不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)也必然會(huì)面臨著不同的市場(chǎng)需求。在這種情況下，對(duì)信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新也就更加重要。國(guó)家應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)這一領(lǐng)域的資金投入，在政策方面要給予持續(xù)性的支持，并且要建立專款專項(xiàng)機(jī)制，選拔相應(yīng)的信息技術(shù)人才，對(duì)現(xiàn)有的設(shè)備和手段進(jìn)行創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，技術(shù)人才應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與推廣人員之間的聯(lián)系，要讓推廣人員及時(shí)了解最新的數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而更新農(nóng)民的認(rèn)知和理論，讓農(nóng)民也能緊跟時(shí)代的浪潮和腳步。
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3 結(jié)語(yǔ)
本文通過(guò)闡述信息傳播技術(shù)的作用，分析了其在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用措施，具有可行性和合理性，能夠?yàn)楹罄m(xù)的農(nóng)業(yè)推廣提供借鑒。但農(nóng)業(yè)主體具體要如何作為，仍舊需要根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)判定，不能盲目引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，也不能一味只注重發(fā)展技術(shù)，而忽略了提高自身的素質(zhì)。信息和農(nóng)業(yè)發(fā)展是不可分割、相輔相成的，信息能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)提供更加廣闊的宣傳渠道，農(nóng)業(yè)也能夠反向支持信息技術(shù)創(chuàng)新。——論文作者：左 娟
參考文獻(xiàn)
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