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摘 要： 摘要：新媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道方法多種多樣，正確的新聞報(bào)道方式能夠及時(shí)將真實(shí)有效的新聞事件告知廣大受眾，并準(zhǔn)確分析出相關(guān)信息對受眾生活的影響。目前，新聞播報(bào)平臺以電視臺新聞?lì)l道為主，同時(shí)，人們還可以在手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中獲取有效的新聞資
摘要：新媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道方法多種多樣，正確的新聞報(bào)道方式能夠及時(shí)將真實(shí)有效的新聞事件告知廣大受眾，并準(zhǔn)確分析出相關(guān)信息對受眾生活的影響。目前，新聞播報(bào)平臺以電視臺新聞?lì)l道為主，同時(shí)，人們還可以在手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中獲取有效的新聞資訊。為了保證電視臺新聞報(bào)道的質(zhì)量，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺新聞信息的真實(shí)度，新聞報(bào)道就需要對新聞報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新改革，加強(qiáng)對報(bào)道渠道的管理。通過正確引導(dǎo)新聞市場的競爭，提升新聞播報(bào)效率和播報(bào)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道多元化。
關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道;方法;改革;分析
1導(dǎo)言
伴隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國經(jīng)濟(jì)也已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的全球化趨勢，讓中國進(jìn)入了一個(gè)豐富多彩的新媒體時(shí)代，這也給企業(yè)新聞報(bào)道帶來了新的挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇。新時(shí)代下，企業(yè)只有應(yīng)用新載體，發(fā)展新思路，打開新視角，才能形成良好的宣傳效果，打造良好的輿論氛圍，為企業(yè)的改革發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2新載體
2.1新媒體的定義
目前來說，我國對于新媒體還沒有一個(gè)統(tǒng)一的權(quán)威定義。聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義是：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。百度百科對新媒體的定義是：新媒體(New Media)是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說，新媒體是一種環(huán)境。根據(jù)目前大眾對新媒體的認(rèn)知，新媒體包括所有數(shù)字化的媒體形式，如所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。
2.2新媒體的特性
新媒體是為廣大受眾提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體，更是媒體的傳播者和接受者利用技術(shù)進(jìn)行無障礙交流的媒體。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更容易拉近媒體和受眾之間的關(guān)系，消除二者之間的距離。
2.3新媒體的優(yōu)勢
在某種程度上，新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體固有的傳播狀態(tài)。第一，新媒體的傳播速度較快，傳播范圍較廣;第二，新媒體可降低信息傳播過程中的成本;第三，新媒體更容易調(diào)動(dòng)受眾參與新聞的積極性，使受眾更為便捷地參與其中;第四，新媒體傳播內(nèi)容更為豐富、傳播形式更為多樣。
2.4新媒體的傳播策略
一是企業(yè)新媒體的傳播主體。對于新媒體而言，傳播主體是多元化的，一般來說，傳播主體主要有三類：一是大眾傳播，二是人際傳播，三是組織傳播。換言之，即為意見領(lǐng)袖、傳播新聞的個(gè)人、依托傳統(tǒng)媒體新聞資源的新聞機(jī)構(gòu)。一般而言，企業(yè)宣傳多采用依托傳統(tǒng)媒體新聞資源的新聞機(jī)構(gòu)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的不斷發(fā)展，企業(yè)新聞選材的傳播途徑發(fā)生了很大的變化，受眾獲取新聞資訊的來源正在從傳統(tǒng)媒體向新媒體逐漸轉(zhuǎn)變。為了滿足受眾需求，做好新時(shí)代下企業(yè)新聞報(bào)道工作，就要充分合理地高效利用各類媒體載體，提高新聞宣傳的時(shí)、度、效。二是企業(yè)新媒體的傳播機(jī)制。新媒體的傳播機(jī)制比傳統(tǒng)媒體更加廣泛，大多數(shù)新媒體采用傳播機(jī)制是新型多角度傳播。以互聯(lián)網(wǎng)傳播為例，即是采用散射式信息傳遞，如某信息在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)公布，大量受眾就會(huì)做出反應(yīng)，十分多元化。三是企業(yè)新媒體的傳播鏈條。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更強(qiáng)的時(shí)效性。究其根本原因，是新媒體產(chǎn)生于數(shù)字化平臺，具有更便捷的路徑和更快的速度，且這一傳播鏈條不易受人為及自然條件等因素的影響。
3新聞報(bào)道方法改革的必要性
3.1能夠規(guī)范新聞市場
隨著現(xiàn)代化新聞媒體報(bào)道平臺的增多，傳統(tǒng)新聞報(bào)道媒體的競爭壓力逐漸增大。由于新興新聞媒體報(bào)道平臺的增多，各媒體平臺的競爭加劇，這就造成了新聞市場混亂、新聞報(bào)道內(nèi)容不真實(shí)不及時(shí)。目前，部分新興媒體報(bào)道的新聞存在虛假，人們無法通過網(wǎng)絡(luò)途徑獲取真實(shí)可靠的新聞內(nèi)容。而電視新聞平臺等傳統(tǒng)新聞報(bào)道平臺存在地理因素和時(shí)間因素的限制，雖然播報(bào)的內(nèi)容真實(shí)可靠，但在現(xiàn)階段的新聞報(bào)道市場中不占據(jù)優(yōu)勢。
3.2能夠提升電視臺新聞報(bào)道的競爭力
受到互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的影響，人們獲取新聞資訊的渠道逐漸增多，各個(gè)社交類軟件為了滿足人們獲取新聞資訊的要求，在軟件中增加了手機(jī)版新聞瀏覽窗口。人們可以通過手機(jī)、電腦等新聞獲取平臺隨時(shí)隨地瀏覽新聞內(nèi)容，觀看相關(guān)視頻，參與對新聞內(nèi)容的討論。為了增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的市場競爭力，電視臺新聞從業(yè)人員就必須根據(jù)目前的新聞市場競爭趨勢和現(xiàn)代化媒體發(fā)展方向改革電視新聞報(bào)道模式，提升電視臺新聞報(bào)道市場競爭力，從而完善新聞報(bào)道體系，滿足不同年齡段受眾對新聞資訊的獲取要求。
4新聞報(bào)道方式現(xiàn)代化改革的措施
4.1完善新聞體系，加強(qiáng)新聞市場管控
為了提升新聞行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定性和高效性，新聞行業(yè)管理人員應(yīng)該按照現(xiàn)階段的新聞報(bào)道要求創(chuàng)新新聞報(bào)道模式，并結(jié)合人們對各個(gè)新聞報(bào)道平臺的要求對新聞行業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化改革，從而提升新聞媒體的市場競爭力。同時(shí)，為了保證新聞播報(bào)內(nèi)容的真實(shí)可靠，相關(guān)管理人員還應(yīng)該對新聞市場進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督管控，規(guī)范新聞市場的競爭秩序，避免平臺間的惡意競爭。
4.2創(chuàng)新播報(bào)模式，增加互動(dòng)
傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式已經(jīng)無法滿足人們對新聞資訊內(nèi)容的獲取需要。因此，各個(gè)新聞報(bào)道平臺應(yīng)該依托新聞報(bào)道技術(shù)創(chuàng)新新聞播報(bào)模式，豐富新聞播報(bào)內(nèi)容，在官方用語中結(jié)合現(xiàn)階段的流行語言，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確的前提下拉近與觀眾的距離。同時(shí)，新聞報(bào)道平臺還應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)平臺增加與觀眾的互動(dòng)，為觀眾打造一個(gè)健康、規(guī)范的互動(dòng)平臺，由相關(guān)人員搜集觀眾的意見和建議，及時(shí)進(jìn)行回應(yīng)，激發(fā)受眾觀看新聞的積極性。
4.3開設(shè)主題專欄，拓展新聞播報(bào)平臺
為了滿足人們的不同新聞?dòng)^看需求，新聞報(bào)道平臺應(yīng)該對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的分類，并設(shè)定特定時(shí)間播報(bào)相關(guān)新聞內(nèi)容，讓人們能夠及時(shí)了解自己喜愛的新聞內(nèi)容。同時(shí)，各個(gè)新聞報(bào)道平臺還應(yīng)該進(jìn)行友好合作，創(chuàng)新新聞報(bào)道模式，拓展人們的新聞內(nèi)容獲取渠道。例如，電視臺可以借助微信公眾號、小程序等互聯(lián)網(wǎng)平臺播報(bào)新聞。
4.4重視人才引進(jìn)，提升記者業(yè)務(wù)能力
對于傳媒從業(yè)者而言，新聞素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力的專業(yè)性要求更加嚴(yán)格。社交軟件、自媒體平臺日新月異地發(fā)展，信息傳播權(quán)利從傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)向了廣大受眾，傳受雙方重心轉(zhuǎn)移并逐漸達(dá)到平衡。人人皆有麥克風(fēng)，人人皆有話語權(quán)。在這樣一種媒介環(huán)境下，媒介素養(yǎng)不僅是新聞從業(yè)者的必備素質(zhì)，而且是所有網(wǎng)民的必修課。傳統(tǒng)的媒介素養(yǎng)強(qiáng)調(diào)的是對信息的分辨能力與應(yīng)用媒介的能力，數(shù)字時(shí)代的媒介素養(yǎng)則在此基礎(chǔ)上增加了對信息進(jìn)行整理、分析的要求。面對海量數(shù)據(jù)，要具有剔除無用信息的能力，也要有把握有價(jià)值信息的數(shù)據(jù)敏感性。在處理信息之余，強(qiáng)調(diào)的是通過數(shù)據(jù)挖掘真相、闡明道理，更好地服務(wù)于公眾利益。而如何合理合法利用數(shù)據(jù)講好數(shù)據(jù)背后的故事，這取決于專業(yè)意識與人文素養(yǎng)。為了保證新聞報(bào)道的質(zhì)量，各個(gè)新聞報(bào)道平臺應(yīng)該重視對人才的引進(jìn)，通過招聘引入優(yōu)秀的新聞報(bào)道人員。優(yōu)秀的新聞?dòng)浾吣軌蚋鶕?jù)報(bào)道環(huán)境的改變及時(shí)更改報(bào)道模式，保證新聞播報(bào)的連貫性。各新聞報(bào)道平臺還應(yīng)該對新聞報(bào)道人員定期進(jìn)行專業(yè)知識培訓(xùn)，提升新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)。同時(shí)，對新聞報(bào)道人員進(jìn)行定期考核。
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5結(jié)論
新聞報(bào)道是人們獲取最新時(shí)政資訊的重要媒介，為了保證人們獲取信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性，新聞管理人員應(yīng)該根據(jù)新聞市場需求的變化及時(shí)改革新聞報(bào)道方式。在改革創(chuàng)新的過程中還應(yīng)該廣納人民群眾的意見，盡可能滿足目標(biāo)受眾的要求，以此提高新聞報(bào)道平臺的收視率。同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道平臺還應(yīng)該加強(qiáng)與現(xiàn)代化新聞報(bào)道平臺的合作，擴(kuò)大人們的新聞資訊獲取渠道，從而保證人們及時(shí)獲取新聞。——論文作者：周宇翔