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摘 要： 摘要：桂林歷史悠久，文化資源獨特。作為世界一流的旅游勝地，旅游產(chǎn)品質(zhì)量低下，同質(zhì)化嚴(yán)重，不能反映出著名旅游城市的風(fēng)格。本文從流行的知識產(chǎn)權(quán)營銷現(xiàn)象入手，分析超級知識產(chǎn)權(quán)的成功模式，提出了將桂林文化資源整合到知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)型后的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計
摘要：桂林歷史悠久，文化資源獨特。作為世界一流的旅游勝地，旅游產(chǎn)品質(zhì)量低下，同質(zhì)化嚴(yán)重，不能反映出著名旅游城市的風(fēng)格。本文從流行的知識產(chǎn)權(quán)營銷現(xiàn)象入手，分析超級知識產(chǎn)權(quán)的成功模式，提出了將桂林文化資源整合到知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)型后的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的新思路和相應(yīng)的注意點。
關(guān)鍵詞：桂林;旅游和文化創(chuàng)造;評書;
作為高質(zhì)量內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的代名詞，近年來，隨著信息化的不斷發(fā)展，IP已被廣泛用于旅游業(yè)的品牌建設(shè)中。桂林是國家最早建成的世界著名旅游城市之一。其大部分旅游紀(jì)念品都存在“義烏式”原油生產(chǎn)和均質(zhì)化的嚴(yán)重問題。到目前為止，它還沒有生產(chǎn)出有影響力的特色旅游產(chǎn)品，這與“世界旅游景點”的名稱相矛盾。2016年，首屆旅行社行業(yè)發(fā)展高峰論壇提出了“旅游業(yè)發(fā)展趨勢和旅游業(yè)的核心追求，即知識產(chǎn)權(quán)”的概念。如何將當(dāng)前流行的知識產(chǎn)權(quán)營銷手段融入桂林旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計中，將成為亟待解決的問題。
一、桂林旅游文化資源概況
美麗的自然風(fēng)光桂林風(fēng)景秀麗。“山和水是世界上最好的”的聲譽像野火一樣散布。桂林地標(biāo)象鼻山風(fēng)景區(qū)被選為2017央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的分會場之一。同時，桂林是典型的喀斯特地貌，有許多奇異的巖溶景觀。秦始皇帝建立桂林縣是“桂林”這個名字的最早起源。它有兩千多年的歷史。桂林作為中國南方文化的代表，不僅風(fēng)景宜人，而且文化底蘊深厚。這是第一批國家歷史文化名城。它是最早走向文明的地區(qū)之一。在人杰地靈的環(huán)境中，它養(yǎng)育了桂林人舒適而悠閑的生活態(tài)度。早上醒來，運動后在公園跑步，風(fēng)一碗米粉重新開始一天的工作，家人或朋友晚上吃完晚飯，一邊沿著兩河四湖散步，一邊壓板路消化，結(jié)束忙碌的一天。桂林獨特的風(fēng)景和獨特的文化，加上桂林人民的生活方式，構(gòu)成了桂林獨特的旅游資源。
二、桂林旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀
文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將特定的文化整合到產(chǎn)品設(shè)計中以增加產(chǎn)品的文化附加值。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品是代表特定地區(qū)習(xí)俗和特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。作為游客旅途中的記憶載體，他們在情感寄托中扮演著重要角色。高質(zhì)量的旅游文化和創(chuàng)意產(chǎn)品不僅可以為旅游業(yè)創(chuàng)造收入，還可以增強旅行體驗，并成為城市旅游文化的一部分。桂林市旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在以下問題：產(chǎn)品類別主要是廉價的折扇，吊墜等，主要來自浙江義烏小商品批發(fā)城，不僅沒有地域特色，而且質(zhì)量也不均勻;盡管少數(shù)產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合了區(qū)域特色。但是這些產(chǎn)品大多數(shù)都在淺層使用和復(fù)制當(dāng)?shù)刭Y源。與某些資源相似的產(chǎn)品相比，它們?nèi)狈�性，易于復(fù)制，沒有獨特的競爭優(yōu)勢;由于對當(dāng)?shù)匚幕Y源的開發(fā)和創(chuàng)新缺乏深入的了解，現(xiàn)階段的產(chǎn)品仍停留在情感體驗的本能水平上，無法喚起游客對情感的深刻認知，市場認知度低;整個桂林旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場缺乏品牌營銷意識。產(chǎn)品與產(chǎn)品之間沒有系統(tǒng)，產(chǎn)品形式的延展性不強，導(dǎo)致派生性差并且無法形成強大的營銷粘性。
三、知識產(chǎn)權(quán)在旅游文化和創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的巨大潛力
知識產(chǎn)權(quán)源自英語的知識產(chǎn)權(quán)，直譯為知識產(chǎn)權(quán)。1967年，世界知識產(chǎn)權(quán)組織將知識產(chǎn)權(quán)定義為“在工業(yè)，科學(xué)，文學(xué)和藝術(shù)領(lǐng)域進行的知識創(chuàng)造活動所產(chǎn)生的所有其他權(quán)利”。后來，知識產(chǎn)權(quán)成為高質(zhì)量內(nèi)容的代名詞。具有一定的知名度和粉絲群，并具有獨立的傳播能力。它首先在影視行業(yè)流行，然后逐漸擴展到各行各業(yè)，尤其是對旅游業(yè)產(chǎn)生巨大影響。迪士尼：由IP創(chuàng)建的商業(yè)帝國迪士尼是世界著名品牌，為無數(shù)人的童年一個接一個地創(chuàng)建經(jīng)典IP圖像。不僅如此，在離線迪士尼樂園中，這些圖像也已從屏幕變?yōu)楝F(xiàn)實。與人互動。每年都有無數(shù)游客參觀迪士尼樂園。迪士尼在2018年的全球主題公園游客人數(shù)中排名第一，為1.57億游客。米奇和他的朋友的衍生品收入每年就可以達到32億美元。熊本縣：在獲得的IP的幫助下進行反攻。如果說迪士尼IP的巨大成功是由于其自身動畫迷的固有優(yōu)勢，那么“熊本熊”就是對獲得的IP的反擊。2011年，日本熊本縣推出了“熊本熊”吉祥物，并通過一系列宣傳計劃，使其肥胖，可愛和好玩的形象深入人心，熊本熊迅速在日本流行起來，各種各樣代言產(chǎn)品暢銷日本即使在世界范圍內(nèi)，熊本縣在首次亮相后的兩年內(nèi)，為熊本縣創(chuàng)造了約76.3億元人民幣的收入。在不到5年的時間里，經(jīng)濟相對落后的小縣受到了沖擊。游客人數(shù)增加了近20%。“熊本熊”也已成為熊本縣甚至日本超級IP。紫禁城文化與創(chuàng)意：知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)型的成功之路。必須提到在國內(nèi)使用IP來促進產(chǎn)品營銷的情況。通過扎根皇城的文化，讓歷史書籍中的刻板印象傳到大廳，融入普通百姓的生活，比剪刀手更可愛的雍正皇帝出現(xiàn)了，它是一個有趣的VR版本在清宮美女動畫的“我知道”中，直接從歷史資料中提取的文字制成的膠帶和折扇使紫禁城的原始莊嚴(yán)的IP變得更加煙火。它一經(jīng)推出，便得到了市場的認可，年銷售額達到了100億。紫禁城知識產(chǎn)權(quán)衍生出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟價值，而且使紫禁城內(nèi)的文物廣為人知，并很好地實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化傳承的精神價值。
四、探討桂林旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的新思路
總而言之，可以看到，一個故事，一個概念和一個圖像，都可以成為IP。好的IP具有很強的延展性，可以擴展到各個方面，從而推出了一系列產(chǎn)品，而IP的粉絲效應(yīng)為產(chǎn)品的銷售和推廣提供了有力的保證。這也為桂林打造著名的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計指明了新的方向：將桂林豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)，設(shè)計基于知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵的衍生產(chǎn)品，以及簡單地設(shè)計具有文化底蘊的產(chǎn)品。變成設(shè)計帶有故事的產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計離不開文化元素的融合。桂林知識產(chǎn)權(quán)形象的建立首先必須是知識產(chǎn)權(quán)的角色定位。角色類型可以是人類，動物或植物，也可以是一些虛擬的事物，但是無論角色類型是什么，都應(yīng)賦予角色清晰的三視圖和情感偏見。只有擁有獨特的個性，才能加深觀眾的印象。
五、結(jié)論
隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，旅游文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計已呈現(xiàn)出新的形式和特征，基于典型IP圖像的衍生產(chǎn)品的設(shè)計和營銷將成為未來的主流方向。桂林有兩千多年的歷史文化，擁有獨特的旅游資源。作為國家致力于打造的舉世聞名的旅游城市，設(shè)計旅游文化和創(chuàng)意產(chǎn)品時如何抓住這一潮流，并充分利用當(dāng)?shù)刭Y源來幫助旅游業(yè)，這是設(shè)計師應(yīng)考慮的問題。——論文作者：王昕 都業(yè)興 孫昱 周鑫哲
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