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摘 要： [摘要]征婚是青年追求戀愛與婚姻自由的一種手段，是不可忽視的社會現象。征婚廣告公開性與目的性較強，是征婚者擇偶標準的載體，一定程度上體現出征婚者的婚姻觀念。征婚在當代是成為人們解決婚姻問題的重要手段。通過對不同時期征婚廣告內容及其背后的婚姻
[摘要]征婚是青年追求戀愛與婚姻自由的一種手段，是不可忽視的社會現象。征婚廣告公開性與目的性較強，是征婚者擇偶標準的載體，一定程度上體現出征婚者的婚姻觀念。征婚在當代是成為人們解決婚姻問題的重要手段。通過對不同時期征婚廣告內容及其背后的婚姻觀念進行比較，反映出兩性對于擇偶和婚姻認識的不斷變化，并表現出鮮明的趨同性特點。
[關鍵詞]征婚廣告;擇偶標準;婚姻觀念
征婚是為解決婚姻問題，向公開平臺提供自己的部分資料和擇偶條件，以征求配偶的一種行為。征婚雖不是近代擇偶的主要方式，但作為青年追求自由戀愛與婚姻的一種手段而不斷發展。隨著征婚人群的不斷擴大，征婚廣告成為不可忽視的社會現象。改革開放后，各種征婚手段成為解決婚配問題的重要途徑。
征婚廣告作為了解社會婚姻觀念的重要材料，受到社會學、語言學等研究者的重視，研究成果也多集中在語言學、社會學視角。但對于征婚廣告的發展歷史，研究成果卻并不豐富。針對近代征婚廣告的研究主要集中在《申報》與《大公報》這兩份發行量較大的報紙之上，對征婚廣告整體發展史的研究成果比較缺乏。針對婚姻觀念發展的研究多集中在當代婚姻觀念變遷，即改革開放對當代中國人婚姻觀念的影響上，對20世紀初一度流行的征婚廣告與20世紀末再度發展的征婚廣告對比研究還比較缺乏。
一、征婚廣告的發展歷程及爭議
1902年，《大公報》登載了一則署名“南清志士”的征婚廣告，開中國報刊刊登征婚廣告之先河[1]。此后，在《大公報》《申報》《世界日報》等報紙陸續出現了征婚廣告，征婚成為近代青年男女追求戀愛與婚姻自由的一種手段。新中國成立后，由于婚姻方式的變化、報紙的國有化以及私有經濟消失等原因，一段時間內征婚廣告消失在公眾視野之中。直到1979年，新中國第一則征婚廣告出現在《人民日報》創辦的《市場報》上：“丁萬鈞，男，40歲，四川江津地區進修學院數學教師，欲求條件相當的女士為偶”[2]。進入20世紀80年代后，征婚廣告發展迅速，國內常見的雜志如《中國婦女》《知音》等都開辟了征婚廣告專欄。
征婚廣告在誕生之初就充滿了爭議，征婚雖是一種行之有效的解決婚姻問題的手段，但也存在詐騙行為。《世界日報》(1934年10月24日，第十五版)上曾經對征婚廣告進行過一次大辯論，在這次辯論中，對征婚廣告持反對態度者占大多數。署名為“及人”的讀者認為征婚是危險的嘗試，“社交上事實的昭示，征婚所造成的結果也往往比買賣式的婚姻更凄慘。據我所知道的，我的朋友盧君便是征婚下的一個犧牲者，自然她是因缺乏廣泛的選擇機會才征婚，可是所征到的這個對象，經過一度友誼關系后，竟始亂終棄，結果連面都不見，于是盧君想去法院控訴都苦于不知底細，一個有希望的青年便這樣的被欺而沉淪了。固然他們的結合是太粗率，可是我們也不能不認為這是由于征婚引起來的不幸。”
這位讀者認為通過征婚手段結合在一起的男女青年之既沒有相識的介紹人擔保，也因素昧平生對彼此的人品沒有了解，這樣的婚姻很難穩定，而且容易受騙。
《世界日報》(1934年10月27日，第十五版)署名為“或人”的讀者認為，報紙上所刊登的征婚廣告是男女之間的一種“公開交易”，“男性標明著有金錢，有地位，女性則標明著有溫柔的性情，有健美的姿色，可見得‘征婚’的傾向是‘互炫的公開交易’”。《世界日報》(1934年10月21日，第十五版)筆名為“涔”的讀者直言反對征婚，認為“征婚就是變形的出賣肉體的門戶(專指婦女)”，“征婚”不但使婦女們養成了依賴男子的心情，并且將受到男子們的羈絆，不利于女性的獨立，也不尊重女性。
人們對征婚廣告的認識是不斷變化的，20世紀80年代后普通群眾對征婚廣告持認可和歡迎的態度。《中國婦女》雜志開設征婚欄目的主要原因是不少大齡未婚群眾寫信要求雜志社幫助征婚，《中國婦女》(1984年9月)一位讀者認為“借用報紙刊登廣告……可使視野開闊，消息靈通，比求親戚、托朋友的面廣”。
筆者認為，產生這一差別的主要原因是近代征婚廣告魚龍混雜，不乏一些欺騙性質的廣告混雜其中。而在《中國婦女》刊登征婚廣告的難度較大，要求較多。《中國婦女》紅娘欄目組(后改名為鵲橋)對征婚廣告的文體格式有著明確的限制，即要在信中實事求是地寫明自己的情況(職業、年齡、愛好、身高、有無生理缺陷等)，還要所在單位加蓋公章以證明情況屬實，因此群眾對其認可度更高。
二、征婚廣告反映的婚姻觀念變遷
征婚廣告體現了不同時期征婚者的婚姻觀念，征婚者在不同時期對婚姻中所看重的要素也有很大差別。通過對兩種出版地同為北京、不同歷史時期的紙媒上刊登的征婚廣告對比可以看出，男女在征婚的原因、擇偶的標準及其背后所體現的征婚者的征婚觀念方面有著明顯變化。從筆者搜集的435條和314條分別刊登在民國時期的北京《世界日報》、《中國婦女》上的征婚廣告對比中可以看出，男女征婚者的擇偶標準表現出明顯的趨同性，具體如表1、2、3、4所示(表1、2根據《世界日報》征婚廣告統計，表3、4根據《中國婦女》征婚廣告統計)。
從征婚原因來看，近代男女兩性的征婚原因差異較大，男性的征婚原因較多，偏重個人因素，如協理生活、缺少子嗣等。女性的征婚原因更現實，多是出于經濟困難。當代兩性征婚者的征婚原因雖有所差別，但基本是因為大齡未婚、情感上需要組建家庭，在征婚原因上兩性表現出趨同的現象。從擇偶標準來看，近代男性征婚者更看重女性的個人條件，如外貌、受教育水平、身家清白等，很少有男性要求女性有工作或社會地位。近代女性征婚者的擇偶標準如同其征婚原因，集中在對應征者收入、資產和職業的要求。當代兩性征婚者最看重的條件集中在年齡、品質、身高等，表現出趨同特點。——論文作者：孫寧
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