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摘 要： 摘要：大型群眾文化活動(dòng)的組織與策劃對(duì)于群眾文化、城市文化的弘揚(yáng)與發(fā)展具有重要作用，同時(shí)也能夠有效弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，提升群眾的文化水平與藝術(shù)鑒賞能力，為城市的文化發(fā)展起到推動(dòng)作用。因此，活動(dòng)策劃人員應(yīng)學(xué)習(xí)各種策劃方法，積極提升自身的文化素質(zhì)
摘要：大型群眾文化活動(dòng)的組織與策劃對(duì)于群眾文化、城市文化的弘揚(yáng)與發(fā)展具有重要作用，同時(shí)也能夠有效弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，提升群眾的文化水平與藝術(shù)鑒賞能力，為城市的文化發(fā)展起到推動(dòng)作用。因此，活動(dòng)策劃人員應(yīng)學(xué)習(xí)各種策劃方法，積極提升自身的文化素質(zhì)，探尋群眾文化活動(dòng)的發(fā)展思路。政府應(yīng)重視群眾文化對(duì)我國(guó)社會(huì)文明的重要影響力，加大資金與設(shè)備的投入，以促使群眾文化活動(dòng)走向市場(chǎng)化、走向社會(huì)、走向文明高度發(fā)展的明天。
一、群眾文化活動(dòng)策劃方案的組成部分
作為豐富群眾休閑、娛樂(lè)生活的文化活動(dòng)，在組織與策劃方面主要有以下幾個(gè)組成部分：
1、活動(dòng)目的
策劃方案首先要明確本次文化活動(dòng)的基本目的，明確本次活動(dòng)針對(duì)什么樣的群體、采用什么樣的主題、為了什么事項(xiàng)而舉辦。通過(guò)對(duì)活動(dòng)的目的的明確，才能夠?yàn)檎麄�(gè)文化活動(dòng)確定基調(diào)，為后期的活動(dòng)開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。例如，國(guó)慶節(jié)的時(shí)候可以舉辦“愛(ài)國(guó)、愛(ài)家、愛(ài)社區(qū)”的文化活動(dòng)，以歡度國(guó)慶節(jié)為基本主題，整個(gè)活動(dòng)的節(jié)目甄選、現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置都圍繞這個(gè)主題進(jìn)行，才能確保活動(dòng)的順利進(jìn)行。
2、活動(dòng)策劃小組
當(dāng)主題明確了以后，應(yīng)將活動(dòng)中涉及到的工作人員進(jìn)行責(zé)任明確與分工，按照人員的能力分為總策劃人員、活動(dòng)書(shū)撰寫(xiě)人員、活動(dòng)執(zhí)行人員、物料采買人員等，并進(jìn)行詳細(xì)的工作項(xiàng)目制定與分配，明確每個(gè)計(jì)劃完成的時(shí)間。在活動(dòng)過(guò)程中，策劃小組就對(duì)整個(gè)大型群眾文化活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)與監(jiān)督，以保證文化活動(dòng)可以按照方案完成，并給參與的群眾帶來(lái)精神享受。
3、活動(dòng)流程及活動(dòng)預(yù)算
在文化活動(dòng)中，活動(dòng)如何進(jìn)行、如何安排演員的出場(chǎng)順序都是策劃小組所應(yīng)考慮的問(wèn)題。在方案設(shè)計(jì)的過(guò)程中，策劃小組就應(yīng)對(duì)整個(gè)活動(dòng)的大體流程進(jìn)行確定，并根據(jù)計(jì)劃篩選活動(dòng)節(jié)目，并按照節(jié)目特點(diǎn)、產(chǎn)生效果的不同而進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于活動(dòng)的預(yù)算要有大體的計(jì)劃，在經(jīng)費(fèi)不足的時(shí)候選擇合適的贊助商進(jìn)行合作，確保資金到位，保證活動(dòng)的節(jié)目質(zhì)量、服裝道具質(zhì)量及布景質(zhì)量等。
二、大型群眾文化活動(dòng)的組織與策劃策略
1、注重對(duì)活動(dòng)目標(biāo)的深入發(fā)掘
一般來(lái)說(shuō)，成功的策劃一般是抓住了廣大人民群眾的心理，以群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)群眾心理的深入發(fā)掘，并采用獨(dú)具特色的表達(dá)方法，來(lái)將群眾的價(jià)值觀與世界觀通過(guò)文化活動(dòng)的形式表現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到良好的社會(huì)效益。例如，各省市每年都會(huì)舉辦中秋賞月文化活動(dòng)，將群眾所喜歡的團(tuán)聚、紅紅火火等元素集中到一臺(tái)晚會(huì)上，并邀請(qǐng)群眾所喜歡的演員與歌手來(lái)表演群眾所喜歡的歌曲，如《好日子》、《團(tuán)團(tuán)圓圓》等，并且通過(guò)文化活動(dòng)的氛圍營(yíng)造歡樂(lè)、祥和的氛圍，并弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)的孝順、團(tuán)聚的文化，以文化活動(dòng)為載體，傳遞中國(guó)社會(huì)主義正能量，其中還可以穿插感人至深的親情故事，對(duì)群眾的世界觀、人生觀、價(jià)值觀等進(jìn)行引導(dǎo)，為新時(shí)代的價(jià)值觀起到樹(shù)立、指引的作用。在大型群眾文化活動(dòng)策劃的過(guò)程中，應(yīng)注重該活動(dòng)對(duì)社會(huì)價(jià)值所產(chǎn)生的影響，因此，群眾文化活動(dòng)的策劃人員應(yīng)站在歷史的高度，并具備社會(huì)責(zé)任意識(shí)，使文化活動(dòng)發(fā)揮其真正的作用，讓文化活動(dòng)具有高遠(yuǎn)的意義。
2、突出文化活動(dòng)的創(chuàng)新思路
由于大型群眾文化活動(dòng)要具有極強(qiáng)的吸引力，號(hào)召群眾的參與，因此在每次的組織與策劃過(guò)程中都要注重對(duì)創(chuàng)新思路的發(fā)掘與培養(yǎng)。同時(shí)，要對(duì)當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕M(jìn)行定位，并且加強(qiáng)對(duì)群眾日常文化活動(dòng)的引導(dǎo)，用健康、積極的文化來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾思想的引導(dǎo)，堅(jiān)決反對(duì)暴力、色情、封建迷信等活動(dòng)，通過(guò)群眾文化活動(dòng)的舉行，來(lái)提升群眾的文化品位與藝術(shù)鑒賞能力，使整個(gè)城市的文化品位得到提升。政府也可以對(duì)大型群眾文化活動(dòng)的組織進(jìn)行政策支撐，并且加大對(duì)城市文化品牌打造、宣傳片宣傳歌曲的編寫(xiě)與制作等，通過(guò)對(duì)群眾文化的支撐來(lái)樹(shù)立城市的文化形象。
3、引進(jìn)商業(yè)化運(yùn)作模式
隨著時(shí)代的發(fā)展，商業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作將促進(jìn)群眾文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，成為未來(lái)群眾文化活動(dòng)組織與策劃的推動(dòng)力。因此，應(yīng)加大與文化演出經(jīng)紀(jì)公司的合作，建立健全各項(xiàng)文化活動(dòng)的管理制度，同時(shí)，要積極發(fā)揮群眾文化的優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)更多的單位參與到活動(dòng)中來(lái)，并積極吸引具有各種特色、不同的社會(huì)群體參與到群眾活動(dòng)中，提升群眾文化的傳播范圍與公眾參與度，使大型群眾文化活動(dòng)擴(kuò)大社會(huì)影響力，并走向市場(chǎng)，為群眾文化的發(fā)展注入新鮮的血液，以促進(jìn)群眾文化的蓬勃發(fā)展。
三、群眾文化活動(dòng)策劃的基本原則
1、可信度
大型群眾文化活動(dòng)組織與策劃需要有一定的可信度，在大多數(shù)情況下，可信度源自方案的執(zhí)行力。因此，需要選擇具有長(zhǎng)年的活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn)的策劃公司或小組，不但能為活動(dòng)策劃者提供豐富的經(jīng)驗(yàn)，更重要的是能累積足夠的執(zhí)行資源。
2、吸引力
對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力大小是活動(dòng)推廣策劃成功與否的根本。在一個(gè)活動(dòng)推廣策劃中，要充沛招引群眾的注重和參加，就要捉住地點(diǎn)群眾集體十分重視的熱門，對(duì)群眾曉之以情，曉之以利，激起群眾的熱心，促進(jìn)群眾十分活躍的參加。提高活動(dòng)的吸引力，需要有構(gòu)思，策劃主題的要可以滿足用戶的好奇心、價(jià)值表現(xiàn)、榮譽(yù)感、責(zé)任感、利益等各方面的需求，還給予恰當(dāng)?shù)脑S物質(zhì)鼓勵(lì)，這將會(huì)大大的提高目標(biāo)受眾的重視度以及參加認(rèn)識(shí)。
3、執(zhí)行力
活動(dòng)推廣不單單需要前期精心的策劃，推廣策劃的計(jì)劃能不能最大限度的執(zhí)行是非常關(guān)鍵的。執(zhí)行力首要表現(xiàn)在具體的任務(wù)描繪、任務(wù)流程步調(diào)、執(zhí)行人員、執(zhí)行時(shí)間、突發(fā)事情的處置計(jì)劃等。在活動(dòng)執(zhí)行的進(jìn)程中若是出現(xiàn)問(wèn)題，惹起用戶的不滿情緒，那活動(dòng)的推廣作用就會(huì)打折扣，乃至對(duì)活動(dòng)起到惡劣的反作用。因而活動(dòng)推廣的慎重有序的執(zhí)行力，是整個(gè)活動(dòng)推廣中十分重要的要素。因而，在活動(dòng)前，關(guān)于整個(gè)活動(dòng)的活動(dòng)計(jì)劃進(jìn)行反復(fù)推敲，查看能否有縫隙。關(guān)于大型的群眾文化活動(dòng)，為保障執(zhí)行的疏通，最好有一個(gè)比較好的訓(xùn)練和演習(xí)，以確保活動(dòng)的順利開(kāi)展。