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摘 要： 摘 要：區(qū)塊鏈作為數(shù)字貨幣的底層技術(shù)，其本質(zhì)是一種不依賴第三方、通過自身分布式節(jié)點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、驗(yàn)證、傳遞和交流的一種技術(shù)方案。 隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的日益發(fā)展，其已被應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也具有可觀的應(yīng)用潛力。本文根據(jù)區(qū)塊鏈的技術(shù)原理
摘 要：區(qū)塊鏈作為數(shù)字貨幣的底層技術(shù)，其本質(zhì)是一種不依賴第三方、通過自身分布式節(jié)點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、驗(yàn)證、傳遞和交流的一種技術(shù)方案。
隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的日益發(fā)展，其已被應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也具有可觀的應(yīng)用潛力。本文根據(jù)區(qū)塊鏈的技術(shù)原理以及相關(guān)領(lǐng)域區(qū)塊鏈的應(yīng)用案例，并結(jié)合現(xiàn)行已經(jīng)落地實(shí)踐的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)端、消費(fèi)端兩大維度對區(qū)塊鏈推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革的應(yīng)用場景及區(qū)塊鏈對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革意義進(jìn)行探討，指出區(qū)塊鏈通過新的信用創(chuàng)造方式，一方面可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代的資產(chǎn)確權(quán)、以版權(quán)保護(hù)提供內(nèi)容貨幣化基礎(chǔ);另一方面可以實(shí)現(xiàn)去中心化、讓內(nèi)容生產(chǎn)者可直接觸達(dá)用戶，打破了內(nèi)容平臺壟斷收益的利益格局，從而實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的價(jià)值轉(zhuǎn)移。 因此，區(qū)塊鏈?zhǔn)菍γ浇楫a(chǎn)業(yè)的高度賦能，既能從生產(chǎn)端為其資產(chǎn)變現(xiàn)提供基礎(chǔ)，也能從消費(fèi)端提升其資產(chǎn)的流通增殖，是對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的全新構(gòu)建。
關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈;內(nèi)容產(chǎn)業(yè);版權(quán)保護(hù);內(nèi)容資產(chǎn)
作為被寫入到國家倡議規(guī)劃、重點(diǎn)發(fā)展的倡議性前沿技術(shù)、顛覆性技術(shù)——區(qū)塊鏈，被認(rèn)為是繼大型計(jì)算機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)社交之后的第 5 次顛覆式計(jì)算范式，其本質(zhì)是一種去中心化、無需依賴第三方，而是可以依靠自身分布式節(jié)點(diǎn)就可完成數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、驗(yàn)證、傳遞和交流的技術(shù)方案。
區(qū)塊鏈技術(shù)主要具有四大特性：第一是去中心化，區(qū)塊鏈技術(shù)無需不依賴額外的第三方管理機(jī)構(gòu)或硬件就可完成數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、驗(yàn)證、傳遞和交流。 第二是開放性，由于其開源的技術(shù)基礎(chǔ)，任何人都可以通過公開的接口查詢數(shù)據(jù)、開發(fā)應(yīng)用。第三是獨(dú)立性，區(qū)塊鏈系統(tǒng)無需人為干預(yù)或者第三方把控。 第四是安全性，掌控全部數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)的 51%及以上才有可能修改數(shù)據(jù)， 但是鑒于其巨大的篡改成本，例如所花費(fèi)的電力、設(shè)備等成本，這樣做也是得不償失的。
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在實(shí)踐層面，目前區(qū)塊鏈技術(shù)在金融和其他商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展呈井噴之勢，而在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國外也逐步有應(yīng)用落地。 鑒于區(qū)塊鏈技術(shù)的特性，其在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有可觀的應(yīng)用潛力,有助于推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級優(yōu)化與收益增值。本文根據(jù)區(qū)塊鏈的技術(shù)特性以及相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用案例，對區(qū)塊鏈推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革的應(yīng)用場景及價(jià)值進(jìn)行探討，希望能對后續(xù)研究起到啟發(fā)和借鑒作用。
一、內(nèi)容生產(chǎn)端——以版權(quán)保護(hù)提供內(nèi)容貨幣化基礎(chǔ)
內(nèi)容資產(chǎn)的變現(xiàn)有賴于有力的版權(quán)保護(hù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的文字、視頻、音樂內(nèi)容雖然得以更快更好地傳播，但同時(shí)也讓數(shù)字侵權(quán)的成本越來越低，并且難以追責(zé)。
而傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)方式不僅耗時(shí)長而且費(fèi)用高， 維權(quán)過程也繁雜困難，難以實(shí)現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)，嚴(yán)重阻礙了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與內(nèi)容變現(xiàn)的可能。
而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用， 可以讓版權(quán)保護(hù)方式更便捷、 更安全、更低廉。首先，由于其去中心化的特征，區(qū)塊鏈版權(quán)登記可以為原創(chuàng)作品嵌入 16 進(jìn)制的密碼，儲(chǔ)存在其他所有節(jié)點(diǎn)上，相當(dāng)于每一份原創(chuàng)作品都被賦予了一張不可篡改、 獨(dú)一無二的永久電子身份證。
第二， 在原創(chuàng)證明時(shí)間先后方面， 區(qū)塊鏈可根據(jù)時(shí)間戳記錄，為原創(chuàng)作品的創(chuàng)作發(fā)布時(shí)間提供證明，由于區(qū)塊鏈技術(shù)無法篡改的特性，其證明具備權(quán)威性和可靠性。
第三，在原創(chuàng)證明可靠性方面，區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)可將版權(quán)登記的“申請人+發(fā)布時(shí)間+發(fā)布內(nèi)容”三者合并加密上傳，使得版權(quán)信息擁有唯一區(qū)塊鏈 ID，且數(shù)據(jù)將永久保存，不可篡改，為版權(quán)舉證提供有力證明。
第四，在維權(quán)取證方面，由于區(qū)塊鏈技術(shù)的可追溯性、透明性，若是有其他用戶侵犯了該用戶的版權(quán)，在區(qū)塊鏈上也會(huì)有相應(yīng)記錄， 同樣無法篡改， 這時(shí)候就可以把這些記錄作為法律依據(jù)，在原創(chuàng)作者進(jìn)行維權(quán)訴訟時(shí)，司法鑒定中心可以直接調(diào)取相關(guān)信息，解決了傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)“舉證難”的問題。
由此，通過引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對內(nèi)容生產(chǎn)者作為數(shù)字資產(chǎn)的作品確權(quán)，一方面可以使得使原創(chuàng)作品不可偽造、不可篡改，另一方面可以使得維權(quán)過程大大簡化，從而有效規(guī)避內(nèi)容的侵權(quán)行為，保證原創(chuàng)內(nèi)容的稀缺性，為內(nèi)容的貨幣化變現(xiàn)提供基礎(chǔ)。
二、內(nèi)容流通端——以去中心化改變收益格局
在內(nèi)容創(chuàng)造方面，在現(xiàn)行“中心化的機(jī)制”條件下，原創(chuàng)內(nèi)容者所發(fā)布的作品需經(jīng)歷第三方，這就存在兩大問題，其一是第三方審核機(jī)制導(dǎo)致的內(nèi)容缺失， 原創(chuàng)內(nèi)容作者需要經(jīng)過出版商或其他第三方的審核，由他們來評判對內(nèi)容進(jìn)行評判、是否能夠發(fā)布或是否能夠迎合其讀者的口味。 這時(shí)，內(nèi)容可能會(huì)受到影響，可能會(huì)調(diào)整內(nèi)容來迎合該第三方的利益或議程， 甚至導(dǎo)致內(nèi)容丟失、無緣發(fā)布其作品以受到用戶的鑒賞。
其二是原創(chuàng)內(nèi)容收益權(quán)歸屬的問題。 雖然原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者所創(chuàng)造的內(nèi)容能夠獲得良好的用戶口碑， 但其所帶來的收益卻大部分歸于平臺所有。從創(chuàng)作到發(fā)行到用戶需要幾級平臺，收益才能歸于內(nèi)容生產(chǎn)者。
區(qū)塊鏈所具備的“去中心化”特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)作者與用戶的直接觸達(dá)，在健全的版權(quán)保護(hù)機(jī)制下，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇內(nèi)容， 越高質(zhì)量、 越高關(guān)注的內(nèi)容就能獲得越高的收益，從而對于原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者形成激勵(lì)。
除此之外，區(qū)塊鏈技術(shù)可被應(yīng)用于流程追蹤，內(nèi)容生產(chǎn)者可將自己的作品登記在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上，就可以通過區(qū)塊鏈的記錄，實(shí)現(xiàn)對作品閱讀、播放和使用的追蹤，從而在獲得收益時(shí)能更直觀的看到自己的作品使用情況， 也就確認(rèn)了自己應(yīng)得收入的具體數(shù)字。
現(xiàn)在，已經(jīng)有一批相關(guān)區(qū)塊鏈媒體陸續(xù)落地。 例如 DECENT 是全球首個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容發(fā)布平臺， 該平臺設(shè)置了內(nèi)容付費(fèi)選項(xiàng)，內(nèi)容是否付費(fèi)，如何付費(fèi)都是由作者自己決定的，作者可以選擇先付費(fèi)再閱讀/觀看，也可以選擇免費(fèi)開放，將所有選擇權(quán)交給原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。
由此可見，通過區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點(diǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)者所生產(chǎn)的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)對用戶點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)觸達(dá)， 減少了由于第三方平臺的設(shè)置所帶來的成本提高以及內(nèi)容缺失現(xiàn)象， 讓用戶享受更好的內(nèi)容體驗(yàn);而對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，也可以改變過去由平臺壟斷收益的利益格局，讓其收入真正歸屬個(gè)人。
因此，區(qū)塊鏈?zhǔn)菍γ浇楫a(chǎn)業(yè)的高度賦能，既能從生產(chǎn)端為其資產(chǎn)變現(xiàn)提供基礎(chǔ)，也能從消費(fèi)端提升其資產(chǎn)的流通增值，是對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的全新構(gòu)建。