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摘 要： 論文摘要：目前，微博曾經(jīng)成為當(dāng)下良多年青人網(wǎng)絡(luò)生涯的新方法。隨時(shí)隨地分享身邊的新穎事兒看看正在秀的明星，瞧瞧正在發(fā)作的繁華事，記下此刻的本人與全世界同步。 本文選自 《科技與生活》 雜志是由中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主管，中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)主辦，2008年5
論文摘要：目前，微博曾經(jīng)成為當(dāng)下良多年青人網(wǎng)絡(luò)生涯的新方法。“隨時(shí)隨地分享身邊的新穎事兒——看看正在秀的明星，瞧瞧正在發(fā)作的繁華事，記下此刻的本人與全世界同步”。
本文選自《科技與生活》雜志是由中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主管，中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)主辦，2008年5月9日經(jīng)國(guó)家新聞出版總署和北京市新聞出版局批準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行的半月刊16開(kāi)本的國(guó)家級(jí)科技類學(xué)術(shù)刊物(國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)：CN11-5595/N ，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)：ISSN 1673-9671)。
引言
2010年是網(wǎng)絡(luò)的微博年，《新周刊》甚至提出了“微革命”的概念。有人提出，在“人人皆媒體”的世界中，第一手的音訊必然是來(lái)自微博。微博的即時(shí)、便捷對(duì)傳統(tǒng)平面媒體新聞的時(shí)效性發(fā)生了宏大沖擊。面臨微博的沖擊與應(yīng)戰(zhàn)，傳統(tǒng)平面媒體在應(yīng)用微博的根底上，若何改造自我，打造和提拔本身的競(jìng)爭(zhēng)力成為人們考慮的課題之一。
微博的特征
即時(shí)性。與傳統(tǒng)博客比擬，微博簡(jiǎn)直不需求任何門檻，不管是經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，照樣經(jīng)過(guò)綁定手機(jī)和即時(shí)通訊(如QQ/MSN)東西，只言片語(yǔ)加上一個(gè)回車或發(fā)送鍵，霎時(shí)就可以完成信息的傳達(dá)。如許的即時(shí)表述，知足了人們對(duì)“即時(shí)、當(dāng)下”的調(diào)查訴求，“零工夫”供應(yīng)了一個(gè)知足小我碎片化傾吐與溝通的新空間，改造了網(wǎng)絡(luò)媒體中博客、論壇、貼吧、即時(shí)通訊東西的傳達(dá)形狀與傳達(dá)速度。
交互性。微博更注重強(qiáng)調(diào)人際關(guān)系的交往。在馬斯洛的人類需求中，最高的需求就是社交和自我完成。而微博恰好讓社交變得愈加輕易打破地區(qū)、愈加便利、即時(shí)互動(dòng)。在微博中，每小我都邑和不看法的、有一樣話題的、神交已久的伴侶聊天。與社交網(wǎng)站的熟人網(wǎng)絡(luò)分歧，在微博上素未碰面的“伴侶”比例更大，微博上的伴侶往往經(jīng)過(guò)一起的興致和存眷點(diǎn)構(gòu)成一個(gè)圈子，經(jīng)過(guò)協(xié)助通俗人維護(hù)他的“粉絲”關(guān)系，樹立人與人之間的有用溝通。微博的這種交互功用，是論壇、QQ、MSN甚至博客所不克不及及的。
集成性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，海量信息和冗余信息成為人們獲取有用信息的妨礙和擔(dān)負(fù)。微博字?jǐn)?shù)少，但集成了良多信息，借助微博的轉(zhuǎn)發(fā)和一起“存眷”，傳達(dá)主體對(duì)信息進(jìn)行自動(dòng)性挑選與過(guò)濾，完成海量信息的從新組織，削減了用戶點(diǎn)擊、搜索的本錢。
《科技與生活》雜志被《萬(wàn)方數(shù)據(jù)數(shù)字化期刊群》(2010年)、《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)》(2009年12月)、《龍?jiān)磭?guó)際期刊》(2009年11月23日)等網(wǎng)絡(luò)媒體收錄，屬中國(guó)核心期刊(遴選)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源期刊。
《科技與生活》雜志以發(fā)表國(guó)內(nèi)外科學(xué)技術(shù)各學(xué)科專業(yè)原創(chuàng)性學(xué)術(shù)論文為主，涵蓋科技各個(gè)領(lǐng)域。
《科技與生活》雜志欄目有：自然科學(xué)、電子科學(xué)、信息科學(xué)、工程科學(xué)、應(yīng)用科學(xué)、教育科學(xué)、管理科學(xué)、理論科學(xué)等。
《科技與生活》雜志發(fā)行對(duì)象為國(guó)家機(jī)關(guān)、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和職工，以及各高等院校的教育工作者等。具有很強(qiáng)的實(shí)用性、權(quán)威性，是教育界企業(yè)界一直信賴的優(yōu)秀期刊，所發(fā)表的論文可用于晉升、職稱評(píng)定、升學(xué)、就業(yè)、以及獎(jiǎng)學(xué)金評(píng)定的主要依據(jù)。本刊熱忱歡迎廣大科技工作者不吝賜稿。
自媒體。所謂自媒體，是指“應(yīng)用以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)新技能進(jìn)行自立信息發(fā)布的那些個(gè)別傳達(dá)主體”①。作為微型博客，微博是真正的“新聞媒體3.0”，是無(wú)中間、無(wú)節(jié)制、自在溝通的東西。與之前的網(wǎng)絡(luò)媒體比擬，微博擁有更大的話語(yǔ)空間與自立權(quán)，在這里，緘默的大大都有了更多的發(fā)聲時(shí)機(jī)，人人都是傳達(dá)信息的驅(qū)動(dòng)力，傳統(tǒng)的發(fā)布信息的權(quán)利被崩潰，只需你喜好，就可以傳達(dá)。
微博對(duì)平面媒體發(fā)生的沖擊
進(jìn)一步提拔了新聞的時(shí)效性。微博以“短”、“頻”、“快”的新聞操作伎倆，即時(shí)跟蹤事態(tài)開(kāi)展，真正做到“當(dāng)下新聞當(dāng)下報(bào)”。
影響甚至改動(dòng)了群眾的閱讀習(xí)氣。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，良多人是守著報(bào)紙看新聞;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們更情愿經(jīng)過(guò)新聞網(wǎng)站和報(bào)紙電子版來(lái)調(diào)查新聞;而微博時(shí)代，越來(lái)越多的人習(xí)氣于翻開(kāi)微博來(lái)調(diào)查最新信息，由于這種便捷、即時(shí)的“小我直播媒體”極大地知足了現(xiàn)代都會(huì)人奔走繁忙的生涯形態(tài)和碎片化的信息獲取方法。
目前，微博曾經(jīng)成為當(dāng)下良多年青人網(wǎng)絡(luò)生涯的新方法。“隨時(shí)隨地分享身邊的新穎事兒——看看正在秀的明星，瞧瞧正在發(fā)作的繁華事，記下此刻的本人與全世界同步”。新浪微博的卷首語(yǔ)煽情而富有煽動(dòng)性。微博客的開(kāi)山祖師Twitter于2009年3月又裝上了查找引擎，帶來(lái)了一場(chǎng)“從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)”的查找革命。在一個(gè)突發(fā)事情剛發(fā)作時(shí)，人們可以在Twitter上搜到很多的及時(shí)音訊，而在谷歌大將一無(wú)所得。微博的這種即時(shí)查找功用，極大地推翻了傳統(tǒng)的查找形式，知足了人們對(duì)當(dāng)下的調(diào)查訴求。
加劇了傳統(tǒng)新聞出產(chǎn)和傳達(dá)方法的革新。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者、編纂采集和過(guò)濾新聞，專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布新聞，有著嚴(yán)厲的操作標(biāo)準(zhǔn)和審核順序，媒體作為信息的“把關(guān)人”和“過(guò)濾者”，以一對(duì)多、精英對(duì)群眾的傳達(dá)方法，經(jīng)過(guò)本身對(duì)新聞價(jià)值的判別，挑選出有效信息，傳達(dá)給受眾。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳達(dá)方法上初次完成了多對(duì)多、少對(duì)少的傳達(dá)，受眾與新聞制造者之間的界線變得越來(lái)越恍惚。而在具有草根性質(zhì)的微博呈現(xiàn)之后，它調(diào)集了一切的傳達(dá)類型，以更為便捷、互動(dòng)、多元化的自媒體特征，帶動(dòng)全民傳達(dá)，使得人人都成為記者，人人都以傳達(dá)主體的身份影響傳達(dá)結(jié)果。傳統(tǒng)媒體要獲取獨(dú)家新聞越來(lái)越堅(jiān)苦，新聞的競(jìng)爭(zhēng)變得愈加劇烈，對(duì)報(bào)紙的依靠性在削減。
解構(gòu)精英話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)現(xiàn)代公共范疇構(gòu)成。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)把握在少量人手里，平面媒體經(jīng)過(guò)議程設(shè)置和信息把關(guān)，影響和指導(dǎo)社會(huì)言論，主流話語(yǔ)構(gòu)造單一，遮蓋了其他方法的話語(yǔ)表達(dá)。而微博時(shí)代，由于人人都成為信息發(fā)布者，話語(yǔ)權(quán)由“少量人”向“大都人”回歸，在微博供應(yīng)的未經(jīng)權(quán)利挑選的自在發(fā)布信息的平臺(tái)上，碎片化信息會(huì)聚成話語(yǔ)權(quán)，最大水平地保證了公民表達(dá)權(quán)的完成，推進(jìn)多元化定見(jiàn)市場(chǎng)的構(gòu)建。在2010年全國(guó)兩會(huì)顯示出“草根存眷”之后，民間話語(yǔ)的釋放獲得越來(lái)越多的存眷和注重，而微博的便捷知足了群眾的傾吐欲，表達(dá)渠道大為疏通，不只推進(jìn)了精英話語(yǔ)、序言話語(yǔ)與民間話語(yǔ)的對(duì)接，也進(jìn)一步擴(kuò)展了公共邊沿，促進(jìn)了中國(guó)現(xiàn)代公共范疇空間的構(gòu)成。
微博與平面媒體的交融態(tài)勢(shì)
平面媒體經(jīng)過(guò)微博尋覓線索起原。從2009年中國(guó)微博客降生至今，微博曾經(jīng)成為傳統(tǒng)平面媒體的主要信息起原。李開(kāi)復(fù)分開(kāi)谷歌中國(guó)、方船夫炮轟唐駿造假、宜黃“女廁攻防戰(zhàn)”、網(wǎng)友聯(lián)手警方營(yíng)救自殺女等社會(huì)熱點(diǎn)事情，無(wú)一不是從微博發(fā)端而成為傳統(tǒng)平面媒體報(bào)道的新聞核心。而明星微博，更是成為媒體存眷的對(duì)象，像參與新聞發(fā)布會(huì)一樣，媒體越來(lái)越多地引述明星在微博中發(fā)布的信息，并以此作為報(bào)道的內(nèi)容或新聞點(diǎn)。
此外，良多平面媒表現(xiàn)在都開(kāi)設(shè)記者小我微博、媒體官方微博，經(jīng)過(guò)承受微博報(bào)料，成為匯集線索的平臺(tái)。并且，由于微博實(shí)名認(rèn)證準(zhǔn)則的使用，其自律性和互聯(lián)網(wǎng)早期匿名的論壇、社區(qū)比擬，有了質(zhì)的提拔。《華西都會(huì)報(bào)》曾經(jīng)做過(guò)計(jì)算，微博的私信報(bào)料，比起紙媒傳統(tǒng)的熱線德律風(fēng)報(bào)料，更為專業(yè)和有用。這也使得微博成為繼QQ、MSN和網(wǎng)絡(luò)論壇報(bào)料平臺(tái)之后，又一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)化報(bào)料平臺(tái)。
平面媒體經(jīng)過(guò)微博發(fā)布信息。目前曾經(jīng)有不少報(bào)紙和雜志在新浪微博上安家，應(yīng)用微博這種疾速的新聞傳達(dá)渠道，經(jīng)過(guò)發(fā)布媒體作品的內(nèi)容提綱、主要新聞鏈接及運(yùn)動(dòng)預(yù)告，實(shí)時(shí)對(duì)本人的新聞內(nèi)容進(jìn)行推行發(fā)布。在Twitter上，越來(lái)越多的人把它當(dāng)做訂閱器來(lái)運(yùn)用，看《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等。而國(guó)內(nèi)包羅《南邊周末》、《中國(guó)新聞周刊》、《新周刊》、《南邊都會(huì)報(bào)》等平面媒體也紛繁開(kāi)通微博，越來(lái)越多的網(wǎng)友可以經(jīng)過(guò)定制，在第一工夫獲取媒體的信息、觀念。
《南都周刊》微博擔(dān)任人楊海英以為：“微博高效而簡(jiǎn)略的信息分享形式使信息傳達(dá)更精確、更有用率。并且，微博可以起到紙媒和大眾即時(shí)溝通的媒體平臺(tái)效果，其簡(jiǎn)潔、快捷的信息發(fā)布與分享形式正好補(bǔ)償了紙媒的劣勢(shì)。”還，平面媒體以報(bào)紙、記者的身份，實(shí)名開(kāi)微博，既完成了疾速傳達(dá)，又最大限制地包管了新聞的公信力，完成新聞效益的最大化。
平面媒體應(yīng)用微博進(jìn)行品牌宣傳。到2010年11月24日，新浪微博上曾經(jīng)有報(bào)紙263家、雜志490家。借助微博，這些報(bào)紙雜志在微博上吸引了很多“粉絲”的存眷，提拔了本人的品牌影響力。如《新周刊》、《三聯(lián)生涯周刊》、《中國(guó)新聞周刊》等，都是微博客存眷度很高的媒體，其在微博上設(shè)置的新聞話題存眷進(jìn)步了媒體的知名度，也擴(kuò)展了媒體的影響力和佳譽(yù)度。還，平面媒體經(jīng)過(guò)開(kāi)設(shè)微博，也可以成功地提拔其線下發(fā)賣量。像微博上人氣指數(shù)最高的雜志《新周刊》，到2010年11月24日，其微博粉絲(微博訂閱者)曾經(jīng)超越90萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其線下訂閱數(shù)目。而微博@新周刊的人氣也確實(shí)提拔了紙版《新周刊》的發(fā)賣量。
微博激發(fā)平面媒體的革新
打造平面媒體的“深閱讀”優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，相關(guān)于微博便捷、廣眾、隨時(shí)隨地的傳達(dá)特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體要包管本人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要進(jìn)行深度報(bào)道和整合。由于微博受限于字?jǐn)?shù)，只能描繪事情外表的動(dòng)態(tài)，而當(dāng)人人在轉(zhuǎn)發(fā)和談?wù)撘粋�(gè)微博新聞時(shí)，他們最關(guān)懷的倒是信息背面的實(shí)情和細(xì)節(jié)。因而，平面媒體在借助微博強(qiáng)壯報(bào)料功用的根底上，應(yīng)該對(duì)微博供應(yīng)的新聞信息進(jìn)行深化采訪，發(fā)掘事情背面的實(shí)情，經(jīng)過(guò)詳細(xì)詳盡的深度報(bào)道，知足看微博但是癮的讀者的深閱讀需求。
如宜黃“女廁攻防戰(zhàn)”事情，《現(xiàn)代快報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)有媒體記者在微博上對(duì)此事進(jìn)行直播，立即認(rèn)識(shí)到這是宜黃拆遷事情后續(xù)發(fā)展中的嚴(yán)重事情。于是，記者一邊存眷、梳理微博直播的內(nèi)容，一邊找到當(dāng)事人德律風(fēng)進(jìn)行采訪。微博直播完畢時(shí)，《現(xiàn)代快報(bào)》記者曾經(jīng)經(jīng)過(guò)德律風(fēng)調(diào)查到一切細(xì)節(jié)。第二天，《現(xiàn)代快報(bào)》對(duì)此事前后經(jīng)由及微博直播后發(fā)生的影響進(jìn)行了具體報(bào)道，并配發(fā)了社評(píng)，惹起了普遍存眷和熱議，使得一批有影響力的媒體官方微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)并跟進(jìn)報(bào)道。
變革平面媒體的新聞寫作手法。由于微博短小精干，平面媒體應(yīng)用微博發(fā)布新聞，往往要找準(zhǔn)新聞點(diǎn)，采用更為簡(jiǎn)練、特性化的言語(yǔ)，使新聞從題目到內(nèi)容的出力點(diǎn)，都可以一語(yǔ)擊中人心，發(fā)生高存眷高轉(zhuǎn)發(fā)高談?wù)摰挠绊憽?/p>
而微博的這種“新新聞體裁”的寫作手法，關(guān)于傳統(tǒng)平面媒體來(lái)說(shuō)，也值得借鑒和進(jìn)修。《華西都會(huì)報(bào)》副總編趙曉夢(mèng)在親自體驗(yàn)微博發(fā)布新聞的“新新聞體裁”特點(diǎn)后，發(fā)現(xiàn)“一個(gè)草根微博客要發(fā)明明星般的高轉(zhuǎn)發(fā)高談?wù)摚匦柙谖⒉┑膶懽鳌⒂^念提煉上下時(shí)間”。相同，“紙媒一篇報(bào)道要獲得更大影響，被更多的紙媒和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，除了新聞現(xiàn)實(shí)自身的價(jià)值，還取決于在新聞采寫、題目制造，甚至版式和圖片的運(yùn)用上下的時(shí)間”②。所以，《華西都會(huì)報(bào)》針對(duì)曩昔記者稿件寫作中習(xí)氣性的描寫、慨嘆等問(wèn)題，進(jìn)修借鑒微博式的寫作手法，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)練精練的寫作形式，不只使記者一會(huì)兒找到了新聞點(diǎn)，狠剎了“長(zhǎng)稿風(fēng)”，也添加了版面的信息容量，使有限的版面做到了信息含量的最大化，知足了讀者“概述式”的閱讀需求。
強(qiáng)化平面媒體的信息真實(shí)性。微博用戶雖經(jīng)由實(shí)名認(rèn)證，但究竟不像傳統(tǒng)媒體有嚴(yán)厲的操作標(biāo)準(zhǔn)和把關(guān)機(jī)制，這也使得微博上呈現(xiàn)了一些假新聞。如各地教材大換血招致的“魯迅大撤離”事情，只由于一條微博信息，就激發(fā)了網(wǎng)友的熱議、時(shí)評(píng)家的談?wù)摵秃芏嗝襟w的跟進(jìn)報(bào)道，甚至成為全民存眷的社會(huì)熱點(diǎn)事情，最終被證明只但是是一個(gè)“偽命題”。可見(jiàn)，“真實(shí)性”問(wèn)題依然是微博等自媒體在虛擬世界傳達(dá)傍邊難以輕松越過(guò)的一個(gè)妨礙。
微博信息的這種不確定性，一方面，要求傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)微博獲取新聞線索時(shí)，要進(jìn)一步伐查核實(shí)，鑒別和判定新聞的真實(shí)性，防止假新聞的呈現(xiàn);另一方面，正如美國(guó)粹者菲利普?邁耶在《正在消逝的報(bào)紙：若何解救信息時(shí)代的新聞業(yè)》一書中所說(shuō)：“報(bào)紙的首要產(chǎn)物既不是新聞也不是信息，而是影響力。”③平面媒體應(yīng)該發(fā)揚(yáng)本人的公信力和影響力優(yōu)勢(shì)，秉承新聞職業(yè)品德標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化把關(guān)人物和過(guò)濾行為，嚴(yán)厲節(jié)制假新聞的流暢和眾多，以更高的媒體公信力博得受眾的存眷和承認(rèn)。