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摘 要： 【摘要】隨著互聯網時代的到來，我國傳統商業運營模式發生深刻變革，市場營銷面臨著不少挑戰，包括技術同質化、消費者的訴求日益突出、網絡安全風險亟需防范等。企業應轉變市場營銷觀念、豐富市場營銷手段、提升企業品牌建設水平，在充分了解網絡消費群體需求的基礎上
【摘要】隨著互聯網時代的到來，我國傳統商業運營模式發生深刻變革，市場營銷面臨著不少挑戰，包括技術同質化、消費者的訴求日益突出、網絡安全風險亟需防范等。企業應轉變市場營銷觀念、豐富市場營銷手段、提升企業品牌建設水平，在充分了解網絡消費群體需求的基礎上，提升營銷能力，實現市場營銷策略的轉變。
【關鍵詞】互聯網時代 市場營銷 營銷策略
互聯網時代給市場營銷帶來的機遇
一直以來，市場營銷是企業關注的重點環節。隨著互聯網時代的到來，市場經濟向網絡經濟轉變，網絡經濟集企業的優勢于一身，其市場營銷呈現多方面的變化。
營銷過程簡單化。傳統的市場經營模式主要固定在生產者、批發商和消費者之間。企業想要獲得市場信息和第一手消費數據，需花費巨大的人力和財力。對于消費者而言，只能選擇已有形式的產品，個性化需求得不到滿足。網絡時代的到來拓寬了銷售渠道，打破了銷售時間和空間的限制，企業可以更加自由靈活地與消費者完成信息交換，有效減少營銷環節，以最快的速度完成營銷任務，也節約了營銷時間和成本，例如省去經銷商差價、實體店投資等。
營銷模式多元化。傳統的營銷模式包括代理商、經銷商和直營式營銷，突出的是選準目標市場，確定營銷策略。這無疑需要耗費大量成本，其滿足市場需求的時間長、速度慢、成本高。互聯網時代的到來創新了傳統的營銷觀念，并逐步向網絡經濟平臺轉型。如企業應用網絡技術和信息技術開展市場需求預測，通過對相關數據進行收集、整理和反饋，以多樣化、個性化、差異化和高質量產品滿足市場需求，其采取的營銷手段與方式更加多元和多樣。微博、微信朋友圈、視頻、直播等網絡平臺推送的消費產品迅速進入到市場的各個角落，促進了企業與客戶之間的溝通。另外，在支付方式方面，現代科技的迅速發展和電子商務的廣泛應用使得電子銀行、支付寶、微信支付應運而生，為消費者和企業間搭建了營銷的橋梁，快捷便利，安全可靠，改變了傳統的現金支付和銀行卡支付，提高了消費者的購物欲望，提升了產品的瀏覽成交量，也為企業的市場營銷轉型提供了良好契機。
營銷對象精確化。傳統商品營銷主要靠產品包裝、廣告促銷和人員營銷等，注重消費者市場反饋。在互聯網時代，大量的企業集結在網絡銷售平臺，將消費者作為開展市場經營活動的核心對象，通過制定合理的產品營銷策略，讓消費者關注企業的微信、微博，推銷企業的營銷理念及其產品，把握消費者心理的變化，滿足消費者產品選擇的自由性，并根據消費者的喜好進行相應的調整，以此拉近與消費者之間的距離，構建起牢固的用戶關系。可以說，不斷擴大企業用戶群，擴充平臺關注人數，抓住目標客戶，形成精確化、針對性的消費群體，確保消費者關注企業，信賴企業，是企業構建與消費者良好關系的重要過程。
互聯網時代市場營銷面臨的挑戰
借助互聯網，市場營銷迎來了發展的機遇，但也面臨著不少挑戰，亟需實現轉型。
技術同質化的挑戰。互聯網經濟面對的是一個不限于時空、消費人群日益擴大、生活品質要求越來越高、選擇日益增多的環境，不同行業之間的競爭成為一種趨勢。在這一過程中，企業須面對產品技術同質化的挑戰。由于目前我國的知識產權制度還不夠完善，同一類產品的包裝服務、外觀設計、營銷手段往往相互模仿，導致產品的趨同已無可避免，甚至山寨企業、“克隆”企業屢見不鮮。例如，洗發水品牌眾多，各種功能的技術含量、使用效果大致趨同。如何創新企業的營銷思路與營銷策略，提升企業品牌的市場競爭力，無疑是一個巨大的挑戰。
消費者的訴求日益突出。互聯網時代的到來刺激了消費者的購買欲望和需求，消費者購買產品也更加理性。企業在市場競爭中若想不被淘汰，就要有效地滿足市場要求，滿足消費者日益增長的訴求，吸引消費者。這就需要企業一方面具備全局視野，摒棄傳統的營銷策略 ;一方面在利用網絡技術進行市場營銷時，對其營銷策略進行轉換，對生產的產品不斷調整，有針對性地制定商品或服務營銷策略，提升消費者對企業的需求程度，實現對消費者的吸引。
網絡安全風險亟需防范。網絡環境下的市場營銷具有虛擬化特征，覆蓋范圍更加廣泛，涉及到系統安全、信息保護、技術保障等諸多問題，無疑增加了投資的風險性。此外，網絡平臺魚龍混雜，垃圾信息滿天飛，這就對市場營銷的管理制度提出了新的要求。例如，關注網絡環境和國家政策的變化，做好相關信息的篩選工作，避免支付過程中出現詐騙、盜用等現象，確保在泛濫的信息中不迷失方向。
互聯網時代市場營銷策略的轉變
轉變市場營銷觀念。信息化飛速發展的今天，網絡營銷已成為一種最為流行的方式，消費者的注意力則成為關系企業經營成敗的稀缺資源。這就需要企業順應時代的發展需要，契合網絡發展的趨勢，更新市場營銷觀念，對營銷策略作出調整，尤其圍繞“消費者需要”開展生產和銷售。其一，要從消費者個性化、多樣化的消費意向出發，分析消費者的消費傾向以及消費喜好，在生產環節考慮不同消費者的需求 ;開展私人訂制服務，設計出符合消費者需求的差異化產品。其二，根據市場需求的變化，主動掌握市場動態及不同類的信息資源，以針對性的大數據作出分析預測，搶占市場先機，引領市場良性發展 ;推出一些積分優惠活動留住消費者，贏得消費群體的青睞。其三，積極探索和不斷豐富市場營銷模式，如借助微博、網站、微信、引擎搜索等網絡渠道，實現企業全方位的市場營銷。
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豐富市場營銷手段。基于網絡營銷平臺的優勢，企業須采取多種市場營銷手段，擴大企業宣傳，展現企業的文化魅力，塑造優質企業品牌形象。例如通過社交網絡、大型網絡營銷平臺、旗艦店入住購物平臺以及加大與新媒體平臺合作的力度，不斷擴充市場營銷渠道，引起消費者的關注與認同，促進與消費者的直接交流，提升產品的市場競爭力和占有率。此外，選擇目標市場，用微利模式推廣新產品，實現快速占領市場的目的。優化網絡營銷平臺設計，積極開發網絡查詢業務，開設客戶服務中心，同時注重線上營銷與線下營銷的有機結合，使企業的綜合營銷實力得到大幅度提升。
提升企業品牌建設水平。品牌是企業的無形資產，包含著企業的經營理念、價值文化、美譽度和核心競爭優勢，有利于增強消費者對企業的認同感和歸屬感，推動企業銷售額和經濟效益的提升。其一，注重產品創新，提升產品質量。擴大市場營銷的規模，關鍵在于穩步提升產品質量，規避同質化商品，擁有自身的品牌文化。為此，應順應消費者需求變化趨勢，提高產品自主研發力度，加大產品的科技含量，提升產品質量。其二，加強企業信譽建設。在企業對外宣傳、品牌定位、營銷習慣、公益服務等多方面培育企業良好的信譽，建立屬于自己的品牌公眾號。其三，加強網絡營銷人才的培養。互聯網雖為企業收集數據和信息提供了方便，但促使這些資源發揮應有的作用，主要靠的是營銷人員。企業應建立有效的營銷培訓機制，加大人才培養力度，定期開展營銷人才培訓和交流，尤其突出復合型人才和研發團隊的培養，打造一支優秀的網絡營銷隊伍，提升企業的自主營銷能力，使企業在市場營銷的競爭中立于不敗之地。——論文作者：謝利坤
【參考文獻】
①魏杰 ：《基于網絡環境下的企業市場營銷策略分析》，《商場現代化》， 2018 年第 21 期。
②王青青、尚鴻雁 ：《基于互聯網經濟的市場營銷策略轉型研究》，《現代營銷》( 下旬刊 )，2018 年第 3 期。
③劉斐平 ：《試論大數據時代小型企業的市場營銷策略》，《化工管理》， 2018 年第 33 期。