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摘 要： 隨著現(xiàn)代信息傳播視覺化的發(fā)展，平面設計的發(fā)展速度越來越快，應用領域也越來越廣，既能夠給受眾帶來富有沖擊力、感染力和想象力的視覺感受，同時也能夠通過視覺感官傳遞更加豐富的信息，更好地實現(xiàn)了現(xiàn)代平面設計藝術性和傳播性的雙重特點。而平面設計之所
隨著現(xiàn)代信息傳播視覺化的發(fā)展，平面設計的發(fā)展速度越來越快，應用領域也越來越廣，既能夠給受眾帶來富有沖擊力、感染力和想象力的視覺感受，同時也能夠通過視覺感官傳遞更加豐富的信息，更好地實現(xiàn)了現(xiàn)代平面設計藝術性和傳播性的雙重特點。而平面設計之所以能夠有這樣的優(yōu)勢正是因為它在視覺創(chuàng)新上的探索和嘗試，設計者在扎實的設計功底和豐富的設計經(jīng)驗基礎上充分運用各種視覺要素，將自身的視覺想象力和創(chuàng)造力通過平面設計的方式傳達到受眾體驗之中。由王旭瑋編撰的《現(xiàn)代平面設計的視覺要素》是從專業(yè)的角度研究和闡述了現(xiàn)代平面設計中視覺要素的應用和創(chuàng)新，全文共分為九章，從平面設計的基礎知識和專業(yè)概述為切入口，在創(chuàng)意思維的培養(yǎng)和應用前提下，重新認識了圖形、色彩、文字、版式、標志、招貼等視覺要素的設計原則和視覺功能，在充分介紹不同視覺要素的基礎上要求學生做到融會貫通，進而實現(xiàn)了各視覺要素的創(chuàng)新性運用和整合，推動了視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面設計中的應用和發(fā)展。
就視覺創(chuàng)新在平面設計的現(xiàn)實意義來說，在視覺設計競爭日益激烈的市場發(fā)展中，避免同質化和重復性創(chuàng)作一直是平面設計師們思考的重要問題，相似的設計不僅會在審美上給受眾帶來視覺疲勞，同時也會導致平面設計的信息傳達變得混亂駁雜，從而無法取得預期的視覺傳達效果。在這樣的背景下，視覺創(chuàng)新是設計師們在平面設計實踐中所作的嘗試和探索，希望通過視覺要素的創(chuàng)新應用來改善和優(yōu)化人們的視覺體驗，不斷以新的視覺感受來吸引受眾的關注，從而更好地提高平面設計作品的傳播力和影響力。文字、線條、色彩等視覺要素在視覺創(chuàng)新中仍然是不可或缺的重要組成部分，設計師在進行視覺創(chuàng)新的過程中，往往會根據(jù)平面設計的需求和審美取向來改變色彩、線條、文字的視覺表現(xiàn)形式，突破固有的視覺模式，可以有效提升視覺要素在平面設計作品的新穎程度，從而讓受眾能夠更多地去欣賞和凝視其中的細節(jié)，增強平面設計作品的沖擊力和視覺吸引力，提升視覺信息傳達的最終效果。
就視覺創(chuàng)新在平面設計的應用方式來說，平面設計在視覺創(chuàng)新中要堅持兩個原則：一是整體性原則，平面設計的視覺效果和視覺信息傳達效果都是基于人們的視覺審美來談的，因此在平面設計的視覺創(chuàng)新中要從整體上關注受眾的需求，堅持“以人為本”的視覺創(chuàng)新基礎理念，讓平面設計作品的創(chuàng)新真正地用在需要的位置中，給受眾帶來耳目一新的視覺感受，提升整體的設計視覺效果;二是細節(jié)性原則，平面設計的平面創(chuàng)新不是一句口號，而是要落實到每一個視覺要素中，在圖形、文字、線條、色彩等基礎性的視覺要素中不斷思考和挖掘創(chuàng)新性的設計表達方式，在傳統(tǒng)的視覺元素中找到創(chuàng)新性的視覺設計方向，腳踏實地地實現(xiàn)平面設計的視覺創(chuàng)新。與此同時，平面設計的視覺創(chuàng)新要善于融入設計師自身個性化的視覺表達和情感表達，讓平面設計的視覺創(chuàng)新在內(nèi)涵和表達形式更加豐富，提升平面設計作品的情感、內(nèi)涵和文化意境，進而強化平面設計的藝術審美性，提升平面設計作品的市場競爭力。
就視覺創(chuàng)新在平面設計的優(yōu)化發(fā)展來說，平面設計在視覺創(chuàng)新的探索不是一步到位的，而是逐漸積累經(jīng)驗，在創(chuàng)新的過程不斷去優(yōu)化和完善，不斷去激發(fā)平面設計師的設計潛能，從而在滿足平面設計基本需求的基礎上進一步創(chuàng)新和提升，凝練作品的視覺亮點和內(nèi)涵精華，讓平面設計的藝術性和商業(yè)價值都能夠更好地在平面設計作品中被展現(xiàn)出來，給受眾帶來更好的視覺體驗和信息聯(lián)想。在多元化的文化語境下，平面設計的多元化理念碰撞和交流給平面設計師帶來了許多創(chuàng)新性的靈感，再加上各種新的設計技術和工具層出不窮，設計師所面臨的設計環(huán)境越來越多元化和形象化，在無數(shù)的機遇和挑戰(zhàn)中，平面設計師要想做好視覺創(chuàng)新就一定要樹立個性化的自我風格，通過獨特的設計理念、設計構思和熟練的視覺元素設計經(jīng)驗來強化平面設計作品的獨特性，并賦予設計師獨特的審美體驗和文化體驗，有效提升平面設計作品在同質化競爭中的獨特價值，加深受眾對平面設計信息傳達的印象。
以上就是筆者研讀王旭瑋《現(xiàn)代平面設計的視覺要素》一書的過程中，對視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面設計中的應用研究所作的思考和總結，筆者認為，在視覺化社會發(fā)展的進程當中，平面設計的未來前景和市場需求將持續(xù)提升，為了更好地滿足市場對平面設計的需求，也為了實現(xiàn)平面設計藝術性和傳播性的統(tǒng)一，設計者應當強化視覺創(chuàng)新的應用，對平面設計的中各項視覺要素，如色彩、文字、圖形等，進行創(chuàng)新性的應用和塑造，從而凸顯平面設計作品的審美效果和情感表達，賦予平面設計作品更多的視覺感染力和視覺沖擊力�？偟膩碚f，視覺創(chuàng)新是現(xiàn)代平面設計中一個不可缺少的核心方向，只有在視覺上不斷創(chuàng)新元素組合方式、設計理念和傳播方式，才能夠更好地抓住受眾的眼球，加深人們對平面設計所要傳達的各種核心信息的印象，并以審美性和藝術性的視覺作品刺激人們對平面設計作品進行轉發(fā)分享，提升平面設計傳播的傳播范圍和傳播力度。
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